Momentum中国: 皇冠假日酒店 – “功成•旅就”品牌宣传活动



URL:  http://events.youku.com/crowneplaza/videos.php

2012年9月13日,上海——洲际酒店集团旗下的高端酒店品牌,皇冠假日酒店及度假村,启动了名为‘TRAVELING FOR SUCCESS’(功成·旅就)的品牌宣传活动,突出该品牌的商务属性以及品牌特色。

作为皇冠假日酒店宣传活动的第一轮攻势,已正式于本月启动,麦肯世界集团旗下活动行销专家Momentum中国,担当此次中国区整合创意及包括一系列微电影在内的线上内容创作。

作为此次品牌整合营销传播的一部分,Momentum中国制作了三部微电影,针对当今为理想而打拼的商界精英人士,讲述他们在成功路上前行的真实生活状态,为他们继续追求成功提供动力。整个品牌宣传活动目的在于传递“TRAVELING FOR SUCCESS”的品牌理念,为了更贴近中国的目标人群,Momentum中国的创意团队将全球主题诠释为“功成·旅就”,简明扼要地阐述了成功与旅行的关系。除了微电影的在线推广外,其专属的活动网站还同步启动了“赏微电影,写梦想寄语,赢享皇冠假日多重礼遇,犒赏成就之旅!”活动,并通过社交媒体等多元方式进行传播,全方位传递品牌所代表的生活方式与美学价值,并达成与目标消费者的共振与沟通。

此次宣传不仅选择了包括优酷在内的视频网站进行投放,同时在皇冠假日所在城市的楼宇视频、机场和出租车等媒体也有较大规模投放。第一支微电影《梦想舞台》本月一经上线,已收获超过13万次的点击量,第二支《向往旅程》昨日刚上线,一天内点击量即接近6万,第三支《幸福之旅》也将于9月20日上线。

皇冠假日酒店一直致力于为商务旅客带来高水准服务、舒适享受和愉快体验,并配有丰富的忠实宾客奖励计划,目前在全球大约有380余家酒店,大中华区有56家,分布在北京、上海、 成都、烟台、长沙、三亚、丽江、中山、厦门等城市。

关于‘功成·旅就’系列微电影:

一个视马丁·路德·金为偶像的品牌经理,在皇冠假日会务团队帮助下,取得人生第一场发布会的成功;一个从小渴望全世界为家的女孩,长大后成为穿PRADA的时尚编辑,每天穿梭在不同城市,连自己的感情也四处游移,她有一次出差忘记带自己的枕头,却意外在皇冠假日收获了甜蜜的美梦;品牌经理与时尚编辑,因工作结缘,相知相恋,两人的感情却因为彼此太投入工作,一直无法安定,直到他们来到风景如画的丽江,在玉龙雪山的美景与一米阳光典故的感召下,两个人终于唤醒了心声,重新发现关于幸福的定义。

皇冠假日“功成·旅就”系列预告片:

第一篇:皇冠假日「梦想舞台」
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0ODAyODUy.html

第二篇:皇冠假日「向往旅程」
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ3ODUyOTgw.html

第三篇:皇冠假日「幸福之旅」即将上线
http://events.youku.com/crowneplaza/videos.php

Project: 皇冠假日酒店“功成·旅就”宣传活动
Client: 洲际集团皇冠假日酒店
Creative Agency:Momentum中国
Media Agency: 传立媒体

(点击查看大图)



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