Red Ambers珀色:美津浓跑步社区 – “挑战彩虹之旅,成就七彩梦想”

珀色美津浓跑步社区

URL: http://www.mizunorunlife.com/

案例背景:

通过Mizuno Runlife APP和美津浓社区互动进行联动,让注册会员和美津浓社区产生更多的互动联系,加强品牌与用户之间的沟通,从而更大程度激发会员关注“美津浓大阪马拉松”这一年中最重要的赛事并亲身感受参与的乐趣。

目标:

鼓励广大跑步爱好者使用Mizuno Runlife APP进行跑步锻炼,将数据上传至大阪马拉松活动专区以成绩排名的方式获取相应奖项,以此为契机,提高美津浓品牌的关注度和美津浓大阪马拉松赛事的传播性。

挑战:

  • 珀色 Red Ambers如何将美津浓Mizuno Runlife APP和美津浓社区完美的结合
  • 珀色 Red Ambers如何制定合理的赛事活动一方面保持赛事的专业性,同时可以让更多非专业跑步用户参加
  • 珀色 Red Ambers如何通过前期预热迅速集结大量跑步用户,通过三天的活动集中上传跑步成绩参与大阪马拉松征集
  • 珀色 Red Ambers如何通过各种媒体渠道将赛事活动做到最大范围的传播,让社区注册用户更多的参与进来

策略:

  • 珀色 Red Ambers升级优化Mizuno Runlife APP,保证赛事期间数据和用户信息的稳定传输,从而保证每个用户使用的数据完整性和有效性。
  • 制定有效的防作弊机制,避免真实的跑步用户受到不公平待遇。
  • 通过线下、线上、微博、EDM等各种途径,广泛宣传活动赛事,在短时间内迅速集结一批关注美津浓品牌的用户,了解活动信息并积极参与。

Project: MizunoRunlife 美津浓跑步社区
Client: Mizuno美津浓
Digital Agency: Red-ambers, 上海珀色广告有限公司

EDM效果:




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