优酷土豆联合投放系统 全面提升媒介代理效率

YOUKU 优酷Tudou 土豆网

作为整合的重要策略之一,优酷土豆已完成统一广告投放系统,彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。对此,优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示:“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费,对于广告主和代理公司来说,一方面简化了跨平台投放、监测的方式与流程,更重要的是让视频营销的投入产出比更高。”

艾瑞咨询集团CEO杨伟庆认为优酷土豆联合投放,可帮助媒介代理商更为科学有效地制定媒介计划,他表示:“优酷土豆广告投放平台的打通,从根本上解决了技术问题,从而能够实现前台投放两个媒体,后台一个系统管理。这对提高媒介投放效率、提升广告主的满意度,具有极大的意义。”

联合投放可以帮助媒介代理简化广告资源购买流程,更高效地进行媒介资源组合。一方面,对于需要大规模覆盖的广告主,以往媒介代理公司需要对多家视频网站同时进行投放才能实现,无形之中造成了大量浪费。如今,只需通过优酷土豆联合投放后台,就能轻松覆盖近80%的视频用户,极大程度地简化了购买流程;另一方面,媒介代理商的投放选择更为多样,以往代理商只能选择投放优酷或者土豆,广告系统打通后,代理商可以选择只投优酷、只投土豆,或者在优酷土豆上进行联合投放。更为多样化的投放组合,可以更好地适应各种预算组合和投放需求。

联合投放有助于加强媒介投放购买的可控性。通过联合投放,媒介代理商可以更好地提高有效频次转化,有效减少重复投放造成的浪费。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证合理的频次到达。

联合投放还可以帮助媒介代理公司更为便捷地进行营销效果评估。优酷土豆利用投放前基于优酷指数的网络收视仪、投放中的ATM(广告投放系统)和投放后的BEE(效果监测系统),保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。媒介代理可以更为便利地监测广告投放效果,而无需进行重复劳动,提高工作效率。

优酷土豆强大的内容平台,也将为代理公司制定媒介计划提供最大最全的内容支持。优酷土豆合并后,将拥有最多的版权内容、最强大的自制内容、以及接近100%的UGC市场,遥遥领先于其他视频网站。不论广告主偏爱台网联动的大剧营销,还是青睐以自制内容为主的植入营销,或是希望通过社交媒体快速传播病毒视频、微电影,媒介公司都能在优酷土豆平台上找到最全最多的内容支撑。


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