广告商避免点击欺诈的三种方式

我们早先报道了一个研究说手机广告中接近1/5的点击都是欺诈性的,这些点击量代表了大量广告支出的浪费。所以我们向有关专家询问对广告商来说不管是在移动设备还是在网站上避免点击欺诈的最好方法。

来源: readwriteweb
编译: Lena Chen@ DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital)

Trademob的研究显示所有点击的40%要么是由发布者设计的欺诈点击,要么是想要提高广告收入或意外点击的程序。集合起来看,欺诈点击和意外点击的转化率不到0.01%,这种程度对广告商而言本质上毫无价值。

根据ReadWriteWeb采访过的业界高管所说,广告主可以通过仔细选择广告位服务来减少费用的浪费,他们为避免欺诈点击有一份相关黑名单的小清单。

更好的分析

AdTheorent(一家通过实时竞价为植入广告定价的移动网络广告公司)的CEO兼创始人Anthony lacovone认为广告商要是只关注点击量就错过更大的图景了,广告商需要确保自己的广告到达正确的受众,他们必须能够及时察觉欺诈点击。通过使用AdTheorent提供的分析工具这两个问题都能得到一定程度的解决。

“对帖子点击量的转换跟踪(conversion tracking)和分析是缓解问题的关键”,lacovone说到“60%的移动设备上精确的点击仍然比交互展示的要好得多。实时竞价因为能标示出异常情况很特殊,这样广告主就能够立即发现平均偏差,从而识别、清除欺诈点击。”

设备识别

Adtruth提供精密的设备识别技术以便更好地检测点击从哪来,标示出潜在的欺诈点击。

James Lamberti, Adtruth的副总裁兼总经理在邮件中这么写道“对设备来说这些要素是非常本质的,不能随便揶揄几下,这将允许广告主和广告平台决定点击是否由合法用户生成。”举例来讲,如果广告商看到源自单一设备的点击量出现大幅增长,这可能会导致一个红色的警示标识。复杂的设备识别给广告商相应的信心,相信自己真正地在接触目标受众。”

集中于投资回报率

不过,欺诈点击也有可能是种干扰手段,Josh Dreller如此解释道,Visual IQ的资深总监,一家市场情报公司。只关注在某个特定平台上的欺诈点击可能会蒙蔽广告商的视线,让他们忽视自己所有的在线移动营销的努力是如何协同工作来驱动转化率的。

Dreller说:“数字媒体应全面地按它产生投资回报率、销售额、领先程度、下载量等等指标的效率来评判。其核心是,市场属性努力回答的问题是:什么在驱动我的成功?所有的在线渠道是如何一起工作发挥作用来驱动这些转化率的?我在媒体花费上的投资回报率如何?”

在他看来,欺诈点击可能根本就不是个问题。“即使Facebook上80%的点击量来自非法程序,但你的归因分析告诉你这个渠道的表现符合了自己的期望值或者甚至比其他渠道的表现还要出色的话,它仍然是值得你去投资的。”


Have Your Say »

Required

Required, never published