“好莱坞在中国”娱乐营销论坛为中国品牌和好莱坞著名电影公司牵线搭桥

2012年9月10日,上海—由影工场娱乐营销(Filmworks China)、智威汤逊上海(JWT Shanghai)和群邑中国(GroupM China)于上周共同举办了首届“好莱坞在中国”娱乐营销论坛。全球领先的六家顶级好莱坞大牌电影制作公司与国内100多个品牌的230多名代表出席了此次不对外公开的论坛。

此次论坛只对三家公司客户开放。到场的好莱坞制作公司为受邀的中国品牌分享了未来即将上映且最具商业价值的好莱坞大片,并安排了一对一会谈,使品牌可以直接与好莱坞电影公司制片人探讨未来和好莱坞大片合作的可能性以及其中的市场营销机遇。被介绍的影片包括《变形金刚4》(Transformers 4)、《阿凡达2》(Avatar 2)、《速度与激情6》(Fast & Furious 6)、《极速蜗牛》(Turbo)和《霍比特人》(the Hobbit)等,其中部分影片资料是制作公司在全球范围内首次对外公开。

论坛第二天,50多个中国主要品牌主,包括伊利、苏宁易购,长虹和美特斯邦威等,与来自好莱坞最大影业公司的制作人进行了一对一单独会面,包括梦工厂动漫(DreamWorks Animation)、派拉蒙影业(Paramount Pictures)、20世纪福克斯(20th Century Fox)、环球影业(Universal Pictures)、孩之宝(Hasbro)和华纳兄弟影业(Warner Bros.),并对即将上映的好莱坞大片的产品植入、授权协议和联合推广等内容进行初步讨论。

“我们的初衷是想要创造一个机会,让中国的品牌主能够与来自好莱坞重要影业公司的制作人直接对话,谈论有关娱乐营销和双方的合作机会。在中国举办这样规模的娱乐营销论坛还是第一次,而且双方的反馈都非常好”,智威汤逊上海董事总经理李巍(Eric Lee)先生说,“很明显,中国的很多企业在与好莱坞合作以增强品牌内容方面需求很大”。

常驻在北京的影工场娱乐营销公司由娱乐行业资深人士刘思汝(Sirena Liu)女士担任总裁,并于2012年初在上海成立分公司,与智威汤逊和群邑中国进一步紧密合作。影工场已经协助为中国品牌公司做了好几个具有高知名度的植入项目,最令人关注的是TCL,中国时尚品牌美特斯邦威集团和伊利舒化奶在好莱坞大片《变形金刚3》中的植入。最近,影工场还把业务范围拓展到了时下流行的美国电视节目当中,成功地把伊利牛奶带入到《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)中,成为中国品牌的另外一个突破。

“好莱坞在中国”娱乐营销论坛还在活动现场安排了与会人员与好莱坞角色的互动环节,有机会和大黄蜂(Bumble Bee)、擎天柱(Optimus Prime)、功夫熊猫(Kung Fu Panda)和《马达加斯加》(Madagascar)里的狮子亚历克斯(Alex the Lion)等进行了亲密互动,深刻感受到了好莱坞的巨大魅力。更引人入胜的是,与会人员有机会看到未来一些电影中的从未对外公开的片段。

影工场总裁刘思汝(Sirena Liu)女士说,“能够向这么多的潜在合作伙伴和客户展示他们的作品,对大多数影业公司而言都是第一次,所以他们都非常认真地对待此次论坛。他们真的是非常用心地准备了演示内容,并且在整个演示过程中充满了激情和职业态度。正因为如此,演示过程棒极了,观众看的非常入迷。影工场非常荣幸能够得到这些著名影业公司的信任,让他们带着具有巨大价值的作品来到中国向国内的品牌主进行展示。”

美国孩之宝(Hasbro)亚太区版权事务总经理Dorothy Chan说:“‘中国好莱坞’论坛在行业内为联合推广的伙伴在内容营销方面树立了一个高标准”。

群邑中国首席执行官李倩玲则指出:“群邑中国曾经促成了伊利和变形金刚3的合作,并且取得了巨大成功。这一成功说明好莱坞电影是和中国亿万消费者沟通的一个很好桥梁,这不仅作用于中国本土品牌,对于国际品牌来说也一样行之有效。其他媒体形式则很难达到如此大规模和如此深入人心的沟通效果。”

注:合影名单从左至右依次为:

Joe Lawson 梦工厂动漫国际副总裁,Andrew Brown 环球影业全球高级副总裁,陈婉玲 孩之宝亚太 区版权事务总经理,Karl Cluck 传立媒体中国首席策略官,刘思汝 影工场总裁,李巍(Eric Lee)智威汤逊上海董事总经理,沈力 智威汤逊娱乐营销首席代表,Ray De La Rosa 环球影业全球副总裁,严诗佩(Christina Yim) 华纳兄弟大中国区授权经理,李宛婷 华纳兄弟大中国区及东南亚印度董事总经理,David Leener  《变形金刚》电影系列制片人,仇涛 孩之宝大中国区版权事务总监



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