传立媒体: ZESPRI® 新西兰奇异果——“奇异农庄”手机游戏



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中国,上海,2012年9月6日–传立媒体联手佳沛新西兰奇异果,打造首款品牌植入手机游戏,同时还发布了自制动画预告片。

这款名为“奇异农庄”的游戏可从9月6号起在iTunes商店免费下载。该游戏与Mobile Now合作开发,目的是加强佳沛新西兰奇异果的品牌构建策略,进一步加强消费者对品牌的忠诚度。

根据数据显示,目前城市中的年轻女性也逐步成为游戏迷(来源: Zynga)。据此,传立选择了品牌手机游戏的形式,开展了此次的推广。

“ 此次活动的主要目的是为品牌增加更多忠实消费者。我们发现通过将品牌信息植入到手机游戏中,能够为消费者创造个性化的品牌体验,也进一步强化佳沛新西兰奇异果健康、有趣和创新的品牌元素。同时,我们也向消费者更好地传达了“小果实大不同”的品牌信息。”佳沛新西兰奇异果市场经理Rita Chen表示。

奇异农庄的动画预告片将在不同的媒体平台发布,使游戏角色更贴近消费者的生活。故事发生在遥远的新西兰,讲述了奇异果一家的奇幻旅程。预告片动画将为观众制造悬念和挑战,鼓励观众去下载手机游戏来帮助经营奇异农庄,用健康的奇异果进行“喂养饥饿小宝宝”的小游戏。

据统计,2011年,全球苹果商店的app下载量超过230亿次,较上年增长了38%(来源:Strategy Analytics, 2011)。这一庞大的下载量也印证了越来越多的消费者愿意花费大量时间在他们的移动设备上。传立意识到了移动市场的潜力,利用这一趋势结合新的营销平台推出佳沛新西兰奇异果的手机游戏。

“原创思想是传立的核心理念。将品牌信息整合到移动游戏中吸引消费者,同时也能给消费者带来有趣的游戏体验。这不仅能使品牌与消费者建立更深入的沟通,也加强了消费者的品牌忠诚度。”传立中国策划长Karl Cluck表示。

其他媒体推广

除了这款品牌手机游戏,佳沛新西兰奇异果的活动还包括了一系列其他线上推广。

同时,用户可在手机版的奇异农庄游戏中晋升不同等级,凭借在游戏中的等级赢取实际的奖品。游戏等级最高的玩家更有机会赢得新西兰之旅。

此外,网络推广还包括在一流视频网站发布奇异农庄预告片,包括优酷、土豆、奇艺。并且,以游戏角色为主题的网络横幅广告也将出现在一些网站和手机应用中。同时也通过“App of the Day”的邮件订阅服务来宣传奇异农庄游戏。

Project:  ZESPRI® 新西兰奇异果——“奇异农庄”手机游戏
Client: ZESPRI®(佳沛)新西兰奇异果
Digital Agency: Mindshare 传立媒体


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