优酷土豆启动统一广告投放系统 协同营销提升跨平台投放效益

YOUKU 优酷Tudou 土豆网

作为整合的重要策略之一,优酷土豆近日启动统一广告投放系统,彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。此举在跨平台投放当中覆盖、频次优化实现了历史性突破,该协同投放方式在其他任何两个网站的联合投放当中都无法实现。作为国内视频行业第一、第二的优酷和土豆网,此次突破不但能够帮助广告主实现广泛覆盖和合理到达,而且投放的可控性和效益获得前所未有的提升。

协同投放 有效降低浪费

随着合并推向深入,优酷土豆的贴片广告投放系统已经打通,即通过一个投放系统在两个网站投放,基于该系统,广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化,减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题,从而大大提高营销的投入产出比。

在品牌传播当中,普遍认为消费者看到广告的次数到达一次的数量之后,对品牌的认知、记忆、好感度才会有良好的效果。而常规的跨平台投放中,因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够,导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次,过高过低的频次都是浪费。

优酷土豆采用同一投放系统之后,在频次控制上可以做的更好。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证合理的频次到达。

由此可见,对于合并之初各界担忧的重合问题,优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合,另一方面重合用户可以提升频次优化的效果,借助协同投放,相对以前两个网站的投放效果,优酷土豆的联合投放大大降低了跨平台投放中的浪费,这种协同投放方式在其他两个网站之间无法实现。

系统化投放  确保营销效果

除了领先业界独有的协同投放系统之外,优酷土豆还建立了一套系统化的营销工具,服务于投放前(prebuy)、投放中(实时监测)、投放后(postbuy),从而保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。

在投放前,广告主制定了投放目标之后,网络收视仪(基于优酷指数)可以为广告主提供不同频道、节目以及不同节目组合在区域、人群方面的覆盖情况,为制定投放计划提供有益的参考,保证投放的精准性。此外,凭借业界领先的广告投放效果预估系统,可以为已经制定完成的媒介投放计划提供效果预估,输入投放条件之后,可以获得基于历史数据推导出来的效果预估。

在投放当中,ATM广告投放系统可以在投放全程提供准确、真实、可靠的流量数据,优酷指数可及时提供人口属性信息,并持续更新,让整个投放过程更真实、数据更透明。与此同时,优酷土豆还接受合格第三方的广告投放监测,通过第三方的独立监测数据,广告主可以及时了解到既定的投放是否足量、按计划进行了投放,保证实际投放按照计划投放,并能便捷地实时了解投放过程。

在投放后,优酷土豆也可以提供完整的效果评估报告。虽然投放前可以对效果进行预估,但投放结束后的评估同样重要。依托BEE(品牌效果衡量)系统可对品牌传播效果进行系统化评估,即通过对投放覆盖人群的基于品牌认知、记忆、喜好方面的调查,来证明经过此轮投放前后,消费者对品牌相关指标的变化,从而有效证明广告主投放之后在品牌方面的提升效果。

海量广告库存满足不同规模的投放

在跨平台投放中的优势,系统化的投放工具,最终还是需要规模化的用户和流量来变现,实现网站商业模式的良好运转。在具备了优秀的投放系统、工具、技术之后,优酷土豆的海量用户与流量将会充分发挥商业价值,满足广告主不同规模的投放需求。

根据权威第三方调研机构艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告,优酷日用户超过5300万人,土豆超过3400万人,两者合计独立用户数为7500万人,优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人,土豆也接近1.5亿人,两者合计覆盖独立用户数超过3亿,与美国的总人口数相当。而艾瑞iUserTracker的连续监测数据也显示,优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二,这样的行业地位在过去的5年里一直得以保持,两者联袂覆盖了中国视频用户的接近8成。

远远领先于同行的用户规模,带来了巨大的流量,而流量实际代表了广告容量。优酷土豆海量的广告库存可以满足广告主不同规模的推广需求,既可以满足广告主集中的广泛投放,又可以针对广告主基于特定人群的精准营销提供容量支持,无论是快速消费品行业针对大众的季节性或常规性推广,还是细分产品针对小众人群的推广,都可以轻松投放出去。面对日益高涨的视频营销需求,优酷土豆的承载能力最强,可以为更多的广告主、广大规模的投放提供优质的服务。

综上所述,合并后的优酷土豆在营销方面的价值与影响力获得了显著的提升:跨平台投放的优化,投放过程的可控性,巨大的广告容量库存,协同效应带来的变化有效提高了跨平台投放的效果,在未来的视频营销当中双方的角色和地位会更加重要,同时也给广告主提供了更优质、更具性价比的营销服务。


Have Your Say »

Required

Required, never published