群邑预计2012年中国广告花费增幅达13.4%

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上海 – 2012年9月6日:虽然从全球经济环境上看,欧元区及美国经济未来的增长仍存在不确定性,群邑中国今天发布的《今年,明年:中国媒体行业预测》报告仍然指出,2012年的中国广告花费将达到3937.6亿元人民币,较2011年增长13.4%。

该报告同时也预测2013年中国广告花费将达到4392.7亿元人民币,较2012年增长11.6%。

《今年,明年:中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源,包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。

报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观,这也在一定程度上考量了国际货币基金组织今年七月发布的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测,中国2012年GDP将增长8.0%,2013年增速将达8.5%。相比其对全球经济今明两年的增速预估仅为3.5%和3.9%,中国经济仍保持了一个较高的增长。

对于众多广告主而言,中国市场具有重要的战略意义并主要体现在以下几个方面:

电视媒体仍处主导地位

电视依旧是中国媒介投资的主导力量。得益于庞大的观众群,2012年中国电视广告花费预计将达到2100.2亿元人民币,占所有广告花费的53%。截至2011年底中国有线数字电视家庭户达1.15亿户,有线数字电视普及率达57%。随着有线数字电视普及率将在今明两年进一步增长,对广告主而言,深入理解消费者的客厅文化和客厅娱乐,并做充分挖掘就显得尤为必要。特别是随着有线数字电视供应商将有线数字电视网络升级,进而提供电视游戏和电视彩票等增值服务时,上述这一点就更为重要。

互联网持续快速增长

互联网媒体继续引领媒介花费市场的增长,群邑预测2012年互联网广告花费增幅将达55%, 2013年将继续以35%的速度增长。截至今年6月底,中国网民已达5.38亿,互联网普及率提升至40%。

在各项互联网活动中,网络视频和电子商务的发展尤其值得关注。随着网络视频的较快发展,特别是近年来网络互动剧和微电影的兴起,为品牌营销者带来了新的与消费者进行沟通和互动的机会。此外,随着网络购物和网上支付的进一步发展,电子商务也日渐成为一个不容忽视的市场驱动因素。

平面媒体的数字化挑战

2011年报纸广告花费的年增长率仅为4.2%,互联网媒体广告花费的份额已超越报纸位居第二位。由于面临自身印刷和发行成本的不断上涨,同时遭遇外部新媒体日渐强烈的冲击,群邑认为今明两年纸媒广告花费的增幅还将进一步回落,预计2012和2013年报纸广告收入的增幅将分别为-1%和0%。由于数字时代下的读者的阅读习惯和信息与新闻获取方式都在悄然发生变化,纸媒的电子化和屏幕化是不少报纸媒体转型以应对数字媒体挑战的战略选择。

互联网媒体的快速发展以及移动终端和移动互联网的异军突起不仅对报纸,也对杂志媒体造成了很大冲击,杂志媒体也正在以与报纸媒体相似的策略在应对数字化挑战。杂志广告花费份额在2011年仅占总体广告花费的3.1%。群邑预计今明两年,杂志媒体仍将保持增长,但增速会放缓,其增幅将为7%。

户外和手机媒体将迎来进一步发展

报告还显示,中国数字户外广告将保持一个高于传统户外广告增幅的增长态势。2011年数字户外媒体增长高达28%,而非数字户外广告增幅仅为2.4%。整体户外广告市场10%的增幅在很大程度上是由数字户外媒体驱动的,而新技术也必将为户外媒体的发展起到推波助澜的作用。例如NFC(近距离无线通讯) 技术,在提升互动性以及从广告到达到进而采取下一步行动的转换率上都要优于其它数字媒体。

同时,报告也指出,随着3G网络和相关业务的进一步推进,移动智能终端在中国的高速发展也不容小觑。手机用户中的3G用户规模在今年4月达到1.59亿户,在总体手机用户中占比为15%。智能移动终端的发展为移动电子商务奠定了基础,于营销者而言,它不仅是一个品牌传播的媒介渠道,更可作为品牌的营销渠道,使消费者在认知与产生偏好的同时更可实现一键购买。而手机作为贴身媒体,未来在品牌营销中的作用也将进一步得以提升。

“对于市场营销者而言,中国市场既充满挑战,也蕴含无限机会。科技改变了消费者的生活方式和媒体接触形态,手机媒体的发展为使用者和市场营销者带来了无限想象的空间和新的发挥平台,这是个需要大创意和跨界大合作的时代。尽管移动互联网在中国市场尚处于发展的初级阶段,但善用移动互联网,将有助于我们的品牌营销制胜未来。”群邑中国首席知识官罗莹评论道。

 


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