Ogilvy 开普敦: 大众汽车将邮筒变为回收桶

做任何环保产品或服务的广告的主要挑战是要确保广告本身是真正支持这个产品背后的价值观念的。相比于为VW蓝驱系列环保车(BlueMotion)创作传统的平面广告,奥美开普敦另辟蹊径,将广告制作预算费都花在邮费上,换来让每个人都能将自己看过不需要的杂志寄到一座回收工厂的机会,杂志作为媒介本身成为BlueMotion信息的一部分。

来源: adverblog
编译: Lena Chen@DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital)

尽管目前这个活动只在一个地区开展,但是早期报告显示了将近9%的回收率,几乎比我们预期的5%高出了一倍,所以相关人员在商讨扩大活动范围。可以这么说,这个大众汽车投入最小的印刷广告也许有最大的可能真正发挥作用。

这种方式漂亮地示范了“蓝驱思维”而不仅仅只是为它传达某种无关痛痒的信息。这个campaign获得了今年的戛纳的一银一铜。

Project: The BlueMotion Label
Client: Volkswagen 大众汽车
Digital Agency: Ogilvy, Cape Town, South Africa 奥美开普敦,南非

Credits

Executive Creative Director: Chris Gotz
Art Director: Prabashan Gopalakrishnan Pather
Copywriter: Sanjiv Mistry
Producer: Cathy Day, Lara Bothma
Account Management: Jason Yankelowitz, Greg Tebbutt, Lauren Baker
Production Company: Platypus Productions


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