本色广告人和性格广告人

编者语:本文来自于读者Jessie Zhou周红星的投稿,作者从自身的感悟出发,结合作者本人在广告行业的经历与心路历程现身说法。字里行间,发自肺腑。不禁感叹,好久,没有看到如此感性的广告人内心文字了。

一个艺术家气质的广告人,是一个人,一辈子的修炼~~

前一段时间看中国电影的纪录片《电影往事》,三十年的历史,两代人的故事。勾起了很多模糊的回忆。

在看着每一个演员去回忆自己经历的过程里,有两个词引起了我的注意–“本色演员和性格演员”。

然后就觉得作为一个广告人,很多时候就像一个演员。

本文作者:Jessie Zhou 周红星
封面配图:DamnDigital
转载请注明来自DamnDigital

我曾经很多时候,因为自己的成长经历,困惑于如何去做好这样一份职业。

一个小镇上成长起来的孩子,在以前的很多年里,对于许多事情的认识都是很偏执狭隘的。

曾经为了要保持所谓的朴素,简单,于是对奢华的,名牌的东西都很排斥,从心底里拒绝。觉得接触那些东西是不好的,和自己的价值观违背的,我就会成为一个虚荣的人。

曾经因为内心地里的小小自尊,对于自己经济能力承受范围之外的东西,看也不看,保持绝对的理性和距离。

这样的我,作为一个广告行业的从业者,只有在接触自己生活圈子内的品牌时,才会有心里踏实的感觉,才能够游刃有余的去做消费者了解和诉求提炼,才能够很轻松的把自己置放成广告对象,感知到那份同理心的共鸣。我一直只能囿于自己生活水平的生活层次里,很局限的服务着一些品牌。对于其他的相关品牌,本能的有一种排斥,抵御和源于陌生的害怕。

这就像是一个本色演员,只能够去表现和自己真实生活里相同感觉,相同气质的角色。跳不出也放不开,怎么演却怎么也逃不出一种模式。

好的演员是能够放空自己,他只是一个载体而已,将内化于心的角色体悟通过自己的言行举止投射出来,让观众去了解。当他去表演的时候,他只是一个角色的载体,他的所有都是为了服务于这个角色。这就是所谓的演什么像什么。当完成一个角色塑造的时候,他又能够轻轻松松的摆摆身体,把不属于真实自己的那些感觉全部抖落掉。

好的广告人也应该是这样。

广告是反映生活和影响生活的职业。我们去了解各种品牌,体验各种生活内容,都是学会去了解受众对象更真实的情绪。通过这种了解才能够更准确的把握品牌,才能够真正创造出有艺术性的,有价值的,有共鸣的东西。

广告人需要接触各种品牌,各种生活层次,一个职业和专业的广告人应该也是一个载体,能够很好的去内化到各种层次的生活状态里,内化到各种产品品类里,用一种理性的眼光和艺术的思维,本心去体会感知,同理心去把握。然后抽取出最合适的信息点,进行有效的提炼传达。

当然在完成项目后,也能够踏踏实实的跳脱出来,回归到自己的接地气儿的生活质地里。

从一个职业的高度和角度去看待一些问题的时候,我发现我有些释然了。

面对一个演员的时候,我们不会因为他演了什么样一个角色,就觉得他是什么样的人。从艺术的角度出发,他为了他这个职业,放空了自己,去表现一个流氓也好,警察也好,妓女也好,大家闺秀也好,等等。那是他的一种艺术体验和艺术表现而已。是一种职业高度上的认真和敬业。

同样,作为一个广告人,当我们为了去深入了解和把握自己服务的各种品牌和产品时,去体验各种生活,也并非就等同于虚荣浮躁。我以前是比较幼稚的把许多概念混淆了,太通过表象去判断和认定事物。

广告人是社会上很小众的一个群体。我以前一直觉得自己和这个圈子是脱节的,是隔离的,是不一样的风格和氛围的。刚入行时,我甚至刻意去保持一些东西,防止自己太像个广告人。但是时间慢慢的久了,你会不由自主的去自己改变一些东西,去适应这个圈子的主流方向,好使自己感觉自己像个广告人,不是一个孤岛的个体~~~~

同时我发现我以前隔离的那些东西,确实是一个好的广告人需要去具备的。

所有的人都可以去做广告,甚至可以发挥的不错,但是极品的广告人,一定是带有艺术家的特质和气质。

创意人员因为他们直接的作品,就已经是艺术的体现了。

而如今,我却发现,一个好的广告客服人员,更需要在更加全面的地方去体现艺术。

作为一个售卖idea的人员,它需要通过内在的理性思维和艺术感知去更得体深刻的把握到人的内心。

每一次提案,除却表面上的方案,策略,设计,其实更多时候,是一种内心灵魂的接触。

不论是怎样一个idea,怎样一种逻辑推理,最根本的,如果让对方接受的话,是需要全方位的了解对方,学会观察分析对方,然后逐步逐步的,巧妙的把对方带入自己的意境里,然后让他了解和明白,并且最终接受你要传递给他的内容。这个过程,很有意思,是一种极为艺术,极为有创造性的过程。

最初级的提案者,无非就是把要说的内容,用最朴实的语言表述了一遍,但最高级,就应该是心理层面的,化有形为无形的沟通,不是诱导,而是一种碰撞,共鸣,深深的心灵震荡的体会。

当一个人,可以在不同的讲台上,把不同的方案,不同的点子,面向不同的人,都能够营造出一个大家愿意去接受的意境,我觉得这就是艺术家的境界了。

从他的衣着形象,气质魅力,到他的言谈举止的温和优雅,到他的方案表现的趣味和独特,到他与别人沟通交流的淡定有余,一个人就是极大的艺术体现。 我觉得这也是做人的一种很高的境界了。

一个艺术家气质的广告人,是一个人,一辈子的修炼~~


1 Comment

  • […] 编者语:继续上一篇广告人心得感悟《本色广告人和性格广告人》,Jessie又一次来稿,作为广告行业经验人士,与互动中国的读者朋友分享了自己在给行业新人们培训过程中整理出来的总结心得、经验和寄语,在此与大家共勉 […]

Have Your Say »

Required

Required, never published