广告人的小感悟

编者语:继续上一篇广告人心得感悟《本色广告人和性格广告人》,Jessie又一次来稿,作为广告行业经验人士,与互动中国的读者朋友分享了自己在给行业新人们培训过程中整理出来的总结心得、经验和寄语,在此与大家共勉

自从开始做leader后,在帮助小孩成长的过程里,自己的感悟也是越来越深刻。教学相长真是有道理的。开始更多的去琢磨之前积累的那些方法论,那些思维方式的特别之处,以及为什么当时客户,老板这么去教我,这么去要求我。在思考背后道理的过程里,自己的理解也就越来越明晰了。

总觉得人的成长得像竹子,一节一节的,每一段成长都会有一个竹节去巩固。一味的拼命积累是不好的,囫囵吞枣没有消化只会把自己撑死。所以这一次选择稍微停下,在一个相对温和的环境里去消化过去五年的积累,希望能够在深化到自己内心的状态里,继续开启下一步。

本文作者:Jessie Zhou 周红星
封面配图:DamnDigital
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在培训新人的过程里,也总结了一些自己的方法出来分享给大家:

广告人最重要的角色是“解决问题的人”,给客户解决问题,给老板解决问题,给同事解决问题,给自己解决问题。其实大而化之,这也是每个人在职场和生活里的重要角色。

解决问题的基础是“能够清晰的看清楚问题从而找到事情的解决方法”及“有充足的资源去帮助解决问题”

再具体解析一下:

  • 第一步:能够看清楚问题,明白事情的本质和性质:这个基于经验,以及化繁为简,抽丝剥茧,察觉真相的能力。许多问题被掩藏在各种表相信息之下
  • 第二步:能够明白解决问题需要哪些东西?信息?资源?
  • 第三步:我们能从哪些渠道能够捕捉到这些信息和资源?
    1. 一方面平时对于各种信息库和资源库要有积累,这样问题出来后,知道去哪里获取。
    2. 另一方面,如何去沟通或者查找能够获得充足的信息和资源,这个需要查询技巧和沟通技巧,是要慢慢去摸索的。
  • 第四步:如何分析判断这些信息和资源?哪些能用,哪些不能用。哪些合适,哪些不合适。哪些能够成为下一步触发思考的触发点?
  • 第五步:如何运用得来的信息,去创造新的信息?基于对产品信息,消费者信息,市场信息,竞品信息的把握,去创造。
  • 第六步:用什么方式去传播我们创造的信息?对于各种传播工具作用,特性和适用方向需要有了解。这样才能更好的去组合运用。
  • 第七步:总结效果,优化信息及传播方式

在做广告的第五年里,突然对这个曾经无比烦恨的行业产生新的认识。

曾经总以为广告是个时尚,潮流,充满设计的创意行业。也和别的朋友一样对广告人打上了许多符号,要爱泡吧吧,要懂艺术吧,要爱玩吧,要爱闹吧,要时尚吧。

每每想到这些,心里都是无比的落寞,因为自己没有一点能够做到。

于是,总觉的自己不适合做广告,总是在纠结。总是在心里面抗拒和躲避。

可,即使这样,跌跌撞撞的也吭哧吭哧埋头干了五年。突然就发现了:

广告的本质是艺术性的传播。核心是需要创造各种新的信息,文字也好,视觉也好。都是一种创意性的信息。

广告覆盖的也是各行各业。各行各业的人都是不同的,有时尚的行业,有简单的行业,有奢侈的行业,有朴素的行业。一定有一些个行业的目标人群和自己是类似的,性格是比较一致的。他们的生活是自己能够去把握的。而在我们掌握了上述的方法论之后,其实要做的就是更加轻松自在的去运用那些信息,创造新的信息,传播新的信息。

很多实习的小朋友觉得自己的工作很无聊,很没有意思,不是自己想干的。除了批评小朋友们犯了职场新人最基本的浮躁毛病之后,只想告诉他们一句话:“”这才哪儿到哪儿啊,你看懂看透这一行了么?你以为你懂得了这一行了么?你连最基本的门边儿还没摸着呢,所以不要轻易的说自己不喜欢,不适合。掌握了足够的信息了么,没有调查就没有发言权呢~“

可能有点绝对,却是我自己这段时间里内心最真实的感悟。也许我是属于”干一行,爱一行“的那类人。只是确实在这过程里,能够感觉到不同的阶段的快乐和真实。

去更广度,更深度的去看待自己的行业吧,其实都挺有意思的。

快乐是需要发现的,是需要参与的,也是需要去创造的。

在接触一个个不同行业的传播项目里,开始觉得生活越来越有意思起来。原来因为自己的短板而去忽视的生活里的快乐,新奇和美丽。因为项目开始重新去挖掘,去了解。去重新看物理,了解电磁学。去了解软件,了解硬件,了解IT,了解工业科技,去理解各种医疗仪器,银行安全系统。每一件事情都真实的存在于自己的生活里,以前以为他们离自己很远,却在项目里接近它们,看到它们在自己生活里的意义。于是自己的生活更加丰满起来。

这份工作给自己嫁接了新的眼睛,去看的更深,看的更远。于是每一个阶段都有特别的新奇。不断的有变化。

呵呵~ 其实说到底,就是个心态问题呀~~

 


1 Comment

  • Jie says:

    非常同意。做广告和写小说是一样的,最重要得深入生活,了解细节,要接地气。很多灵感不是玩出来、闹出来的。你得沉下去。沉下去,乐趣自然出现;视野和境界也不一样。

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