东方品牌西行的挑战

东方品牌往西方走的挑战不算是新话题,就在几十年前日产的电子产品或日产车还被认为是廉价劣质的西方品牌仿制品,而最近都是来自韩国的两大品牌大宇汽车和三星电子都遇到了同样的问题。但是现在再看看这些品牌,尤其是三星,在最近发布的手势操控等离子电视上做的十分出色。

来源: creamglobal
编译: Lena Chen@DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital)

东方世界品牌的问题来源于两个最基本的问题——产品质量和大众对产品质量/品牌的看法。

虽然日产车和韩产电视机因为质量高且价格合理在西方被普遍接受了,但并不能说所有东方的品牌状况都是如此,很多品牌在西方人眼中还只是便宜,廉价。事实上”made in China””made in Taiwan”此类短语的广泛应用就很好地证明了人们对某些东方品牌仍存在误解。

即便如此,这些品牌难道就此止步不前了吗?当然不是,消费者的观念是可以改变的,途径大致如下:像斯柯达通过直面问题、解决问题为自己获得质量认知,几年前大宇汽车在一系列广告战役中重新改造自己。同样地,三星在英国的巨额投资无疑为它在西方世界的成功添砖加瓦,比如说它在切尔西俱乐部由阿布拉莫维奇接手这个关键时刻完成与它的交易。

东方品牌不必一定要为了西方市场改变自身,但是它们的确需要认真考虑那些驱动各个不同市场的消费者的情感因素,如果想保持领先就必须适时更改自己的形象和相应的合作伙伴关系。




Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量