BBH: 尊尼获加发布‘信念’战略活动助阵2012年伦敦残奥会

2012830日,上海)为配合2012年伦敦残奥会的到来,尊尼获加发布了一场颇具鼓舞意义的战略性活动。

活动由百比赫(中国)操刀创作,以数字及社交媒体的方式在网络展现了一系列的视觉设计和一条在线影片,表达了即便在最困难的情况下,进取精神亦有巨大的能量。

尊尼获加“信念”TVC:http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0ODM4MjIw.html

创意的主旨是每个人的人生都有残缺,但残缺的人生并不会阻碍你达成完美的梦想。因此视觉设计和影片都运用了“缺失”的手法来突出这一概念。

每一幅视觉设计看起来都是简洁又鼓舞人心的标语。然而再仔细一看,可以发现汉字的某些元素缺失了,尤其是那些代表“手”、“眼”、“足”的部首。影片没有视觉图像,只能听到现场声效。它以仅有的一句话结尾——“我看不见这个世界,就让这个世界看见我。”

活动号召我们坚持和探索生活中的所有可能性。

“这场活动希望提醒我们每个人都可以创造巨大的成就,只要我们相信自己和自己前进的方向”,尊尼获加中国区品牌总监符秀婷说道。

“信念”活动使消费者认识到,为达不成目标而找借口是必须克服的缺点。

活动战略性地发布于网络媒体,它以广受赞誉的语路活动为基础。

它是尊尼获加为进一步在中国文化背景下构筑品牌形象而推动的系列活动的又一崭新一步。

“每个人的人生都有残缺和障碍。残奥精神给我们的启迪是,我们该在乎的不是自己缺失了什么,而是自己向往的是什么。生命的完整取决于内心的完整。我们很有幸可以借这个机会,利用汉文字的独特魅力,对永远向前精神作出又一种诠释。”百比赫(中国)创意总监张亮说道。

 Project: 尊尼获加‘信念’战略活动

Client: 尊尼获加中国
Creative Agency: BBH China

Credits:

尊尼获加项目团队:

Mark Edwards
Siew-Ting Foo
Wynn Zhang
Chloe Ling

BBH项目团队:

执行创意总监:陈奕俊
创意团队:陈奕俊,张亮,孙杰,钱佳乙,钟淑芳,王小宁,石之雯
客户团队:Finnian O’Neill,路治西
策划人:Charles Wigley, Andy Edwards
制片人:林宜霖,石心陶,王超云
编辑/音乐:谢鹏
修图编辑:Bon Leung


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