宏盟媒体集团获得屈臣氏集团区域媒介代理业务

Omnicom Media Group 宏盟媒体集团

区域 – 屈臣氏集团(ASW)日前揭晓区域比稿结果:由宏盟媒体集团旗下的PHD和浩腾媒体负责进一步强化集团在亚太区市场的媒介代理业务。

来源:campaignchina

经过近4个月的媒介比稿,屈臣氏集团决定与宏盟媒体集团结为合作伙伴,由其负责集团在亚洲市场的媒介策划及购买业务。宏盟媒体集团在中国由浩腾媒体和PHD组成。浩腾媒体将负责屈臣氏个人护理店在大陆、台湾、韩国、新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国的媒介业务,PHD将负责集团旗下屈臣氏个人护理店、百佳超市(Park-n-Shop)、屈臣氏酒窖(Watson’s Wine)、丰泽电器(Fortress)、屈臣氏瓶装水(Watsons Water)和果汁饮品生产商Citrus Growers International的媒介代理业务。浩腾媒体和PHD均赢得为期两年的代理合约。合约自2012年9月1日起生效。

在这次区域比稿之前,PHD香港曾于2010年赢得屈臣氏集团为期两年的媒介业务,后来双方又将合作延续了半年时间。浩腾媒体一直负责屈臣氏个人护理店在中国和泰国市场的媒介代理业务,实力传播当前则负责屈臣氏个人护理店在台湾、新加坡和另外一(或两)个亚太市场的媒介代理业务。

屈臣氏集团是香港企业集团和记黄埔(Hutchison Whampoa)的子公司。屈臣氏集团在香港市场有三个家喻户晓的子品牌,除屈臣氏个人护理店外,还有百佳超市(Park-n-Shop)和丰泽电器(Fortress)。目前,集团委任DDB为百佳超市的创意代理商,对于屈臣氏个人护理店和丰泽电器,则选择了多家规模较小的创意代理合作伙伴。

屈臣氏集团在香港市场之外只有屈臣氏个人护理店这一个品牌。据屈臣氏集团官网信息,屈臣氏连锁店遍布全球33个市场,2011年底,屈臣氏大陆第1000家店开业,全球店面总数有望实现10000家。

今年5月,屈臣氏香港邀请粤语歌手官恩娜(Ella Koon)担任健康及个人护理产品代言人。官恩娜出生于法属波利尼西亚大溪地,是香港著名艺人。屈臣氏表示官恩娜的运动活力和健康之美十分契合屈臣氏的品牌形象,目前双方已就全新系列的广告宣传展开合作。

屈臣氏需要为品牌注入全新活力,以应对本土市场的直接竞争对手——万宁。后者已携手另一家本土创意代理商Metta,推出许多令人津津乐道的广告活动。例如,万宁去年通过Mann card(万宁会员卡)活动成功造势,会员可通过iPhone应用程序与药剂师进行“实时”咨询,此举可谓亚洲首创。再如,该品牌今年年初推出万宁四十周年猫咪救主的温情故事,传达万宁“一直为你健康,一路用心做好”的品牌精神。今夏,万宁更邀请以硬汉形象深入人心的香港电影演员刘青云(Lau Ching Wan)诙谐出演首支美容产品电视广告。广告中,他陪着女友做头发、敷面膜、晒日光浴、跳健身操,体会女性为美丽与健康所付出的努力与艰辛,就像万宁一样——“了解美,了解你”。


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