App在奥运会期间摘得桂冠

根据全球领先的市场研究公司Nielsen针对1400名全国代表性的智能手机用户 在奥运会期间的表现,追踪伦敦奥组委官网的两个主要iOS和Android应用程序”Join in”和”Results”的使用情况,得出奥运会期间消费者主要通过App来获取相关体育赛事信息的结论,而不是传统的移动互联网。

来源: MobileMarketing
编译: Lena Chen@DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital)

80%与赛事相关的移动浏览可归功于App,就花费的时间而言这一数据还要大——在用户用移动设备浏览有关2012伦敦奥运会信息的所有时间上App占到了96%的比例。

“我们发现包括人们使用伦敦2012移动业务在内的所有花费的时间在奥运会的第一周达到顶峰,在第二周的前半段时间数字也很惊人,但是在使用上我们看到略有回落”,Nielsen全球数字分析的研究经理Jenna Berger这么说。“在奥运会第一周每人花在App上的平均时间从人均每周10分钟变成人均每周21分钟,但是我们的移动网络数据显示尽管人均观看赛事的时间有所增加,但是总体的时间花费没太大变化。”

在这两个应用的比较上,不管是受众数量还是时间花费上“Results”都略胜一筹,而“Join in”在赛事期间的使用量上趋于稳定下降。


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