实力传播北京获新华保险1.02亿美元媒介业务

ZenithOptimedia 实力传播

北京 – 实力传播成功赢得新华保险(NCI)为期一年的媒介代理业务,将客户群拓展至金融领域。新华保险是中国第三大保险公司,媒介监测的广告支出为2800万美元(合1.75亿元人民币)。

来源:campaignchina

实力传播表示客户于5月份发起比稿,北京电通及另外两家本土代理商也参与了此次比稿。伟视捷北京告诉Campaign亚太,其在2011年负责该客户的广播媒介购买业务,但此次并未参加比稿。

实力传播将负责新华保险2012年的广告评估及媒介策略服务。

实力传播北京总经理胡颖之(Tiffany Hu)表示,新华保险此前没有创意代理商,仅在新品推出时与麦肯光明和其他本土代理商有过项目合作。

胡颖之补充表示,客户面临的主要挑战是如何转变媒体投资。过去,新华保险主要利用户外广告等传统媒体进行宣传推广,但现如今也认识到了数字和社交媒体在触达寿险和车险产品目标受众中的有效性。因此,实力传播未来的媒介规划策略将以数字为主,定位于全国和地方市场。

在保险类业务中,实力传播上海负责过平安保险的车险业务。5年前,实力传播还担任过美国国际集团全球业务的媒介代理商。

据Business Insurance6月20日的一篇报道,中国保险监督管理委员会副主席周延礼称,中国目前有134家运营的保险和再保险公司。宏观经济因素和中国的行业发展,加上中产阶级人数的增长以及其他人口变化,将继续推动中国对保险服务的需求。

据本月初报道,实力传播中国成为海南航空首家全球媒介业务4A机构合作伙伴。实力传播今年赢取的其他新业务还包括博士伦和汉高,此外,还延续了博世和西门子家用电器的媒介代理业务。

新华保险为国有控股,成立于1996年9月,目前的市场占有率紧跟中国人寿和平安保险之后,位居第三。


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