“情定时,唯有金”绽放七夕——百比赫(中国)为世界黄金协会发布全新平面广告

2012年8月22日,上海—— 8月23日七夕节,百比赫(中国)将发布为世界黄金协会创作的“情定时 唯有金”系列平面广告。去年的线上活动“情定之书”展现了消费者的真实爱情故事,受此启发,今年的“情定时 唯有金”聚焦于“锁定心距离”以及“爱不再是秘密”这两个爱情主题,锁定22-28岁的核心目标人群。

“读‘情定之书’上一个个真实美丽的爱情故事,我们很受感动。所以,我们决定将真实故事作为今年广告的灵感源泉进行创作和延展,其中一些好故事也被挑选出来改写成情诗,来延续‘情定时 唯有金’的温暖和感动。”BBH(中国)的资深文案卢丹说。

创意团队与英国著名摄影师Timon Wehrli合作,开始筛选爱情故事,以期能与浪漫的情诗合得上拍。BBH(中国)的创意总监龚翔瑜说:“真实的故事是最能鼓舞和吸引人的。我们确信唯有金能体现真爱,并且希望将它原汁原味地带入生活,因为真实的‘用户生成’的爱情故事才能打动更多的心灵。”

情诗中嵌入了一个二维码,通过该二维码带动观众到新浪微博上参加“微情诗比赛”,从而使整个活动更具互动性。

“我们相信平面广告可以超越平面媒体来发挥效用,使用二维码新技术帮助我们突破了预算和媒介的限制。团队打破思维定势找到了这种充满创意的方式,对此我感到很自豪。”BBH(中国)业务总监刘佳艳说道。

“这场活动的确强化了唯有金的品牌定位,并加强了与消费者的情感联系。将爱情故事拓展成情诗的做法非常聪明,我们期待它激发与消费者更深入的交流。”世界黄金协会情定时唯有金项目推广经理毛文女士说。

这场平面广告活动将于8月23日七夕节启动。

Project: 情定时 唯有金
Client:  世界黄金协会
Digital Agency: BBH百比赫(中国)

credits :

执行创意总监:陈奕俊
创意总监:龚翔瑜
艺术总监:金晨
文案:卢丹
客户管理:刘佳艳 / 安俊森
制片人:林宜霖
工作室:王超云  / 袁幼祯


1 Comment

  • Aaron says:

    真心觉得不怎么样,先不说创意,执行过于粗糙了点,画面很脏,“爱不再是秘密”这几个字处理的也很扭捏造作。。。

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