“投你索好”赢得无限商机,伊诺盛体育营销破解难题

高明的体育营销包含着一个悖论:既要让品牌在人们心中留下深刻印象,又要丝毫不露痕迹。

在此次起亚欧洲杯体育营销中,韩国最大的广告公司之一伊诺盛为起亚品牌打造的“投你索好”活动效果显著,短短五周创造了高达80万消费者参与量;优酷和土豆上“保罗归来预测欧洲杯”视频点击率共超过320万人次;保罗归来视频在优酷的“欧洲杯”关键词中列入前10名,也是唯一一个以企业品牌名义发布的视频;起亚章鱼帝的粉丝活跃度每天能都达到平均78%~80%的惊人高活跃度;线下,起亚经销商店来访顾客达850000人次;起亚汽车(中国)官方微博在欧洲杯赛事期间借助章鱼哥的名义举办的活动,连续3周以摇摇领先的成绩在新浪汽车行业活动中获得冠军。

那么,伊诺盛是如何创造出这一串奇迹般的数据的呢?

“投你索好”:将创意的力量发挥到极致

观众早已对千篇一律的广告倍感审美疲劳,如今真正的营销更需要让人耳目一新的创意。欧洲杯期间,上海伊诺盛广告公司推出的“投你索好”APP游戏活动便是一次创意火花的小爆发,预测比赛胜负相信是不少球迷都会做的事,而分数投注更让这个创意带上了几分豪情,与充满对抗性的足球比赛相结合。

“投你索好”APP(已在appstore下线):

http://appshopper.com/sports/%E6%8A%95%E4%BD%A0%E7%B4%A2%E5%A5%BD

此外随机排名的奖项设置是伊诺盛有别于其他宣传活动的一个亮点。不但参与游戏获得积分的冠军、四强、八强,都能获得起亚准备的奖品,第66、88、6666名、第8888名、第66666、第88888等也均会获得奖励,这种形式避免了消费者在参与竞猜过程中因积分较低而中途放弃,让游戏更有刺激性,也富含对幸运的期待。

“保罗归来”:抓住观众的内心期待

起亚章鱼预言帝微博:http://e.weibo.com/u/2718394531?type=0

这届欧洲杯营销活动的另一大亮点是形象大使“起亚章鱼帝”。一只非常“接地气”,又寄托了无数球迷回忆的章鱼帝实在能撩起人们的热情参与,新版的保罗的奇特形象,配合各种或滑稽、或亲切的台词,比冰冷枯燥的广告词宣传高明得多。

多管齐下:让营销深入每一个角落

    这届欧洲杯体育营销能获得成功,还在于伊诺盛开创了多管齐下的营销渠道。

在品牌的推广方式上,此次的渠道共有三种:线上网络视频及新浪微博、智能手机终端、线下活动。多管齐下的方式,让不同年龄,不同性别和不同生活习惯的消费者都积极参与进来,最大限度地吸引了观众,让此次营销活动成为大家热议的话题。

    赛场上的每一次对决都令人兴奋和期待,而成功的体育营销活动与之相得益彰。借助欧洲杯,上海伊诺盛成功向观众传递了起亚汽车Exciting& Enabling的品牌理念,更以高明成熟的商业头脑为起亚赢得了消费者的由衷青睐。

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