腾讯发布二季度财报 视频平台收入实现季比翻番

2012年8月15日,腾讯控股有限公司公布截至2012年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩。财报显示,腾讯网络广告业务收入为人民币8.797亿元(1.391亿美元),比上一季度增长62.9%,比去年同期增长71.7%。

据悉,除第二季度有利的季节性影响外,腾讯网络广告的快速增长是由于社交网络上的效果广告及网络视频平台上的品牌展示广告收入快速增长所导致的,其中腾讯视频平台的收入季比翻番。

腾讯公司总裁刘炽平指出:就广告业务而言,宏观环境确实较为疲软,但我们一贯相信,我们的流量变现程度相对较低,某种程度上说,我们这几个季度的收入增长正赶上流量基础。这得益于我们的新广告解决方案,比如网络视频平台的流量显著增长,而收入也逐步实现,这帮助我们赢得了很多广告客户的欢迎,他们要么开始通过我们的视频平台投放广告,要么增加广告预算。

腾讯视频自2011年4月整合Web端和客户端上线以来,借助腾讯体系下跨平台整合优势,实现“大剧托管”的独家创新运营,并不断主打视频资讯化、社交化、移动化体验,通过积极的内容采买和原创自制出品战略,为网民提供了更具差异化的在线试听体验,也为广告主提供了一个跨平台整合营销的新媒介。

在广告收入季比翻番的背后,腾讯视频在用户覆盖以及用户粘性方面始终处于赶超状态,据艾瑞最新统计数据,腾讯视频的月用户覆盖量达到了22745.30万人,跃升至第二位,从增长趋势上看,腾讯视频的用户覆盖增长潜力也是五大视频网站中最强劲的。

尤其是在2012年的欧洲杯、伦敦奥运等大事件报道中,腾讯视频平台成为用户最直观、立体、便捷的资讯触达媒介,尤其是借助高专业水准进行的视频内容自制,直击用户眼球。据了解,在伦敦奥运会中,腾讯视频先后针对奥运推出了《品蔚英伦》、《冲刺伦敦》、《杯中话风云》、《奥运父母汇》、《金牌第一时间》等10档精彩原创节目和丰富的报道内容,实现在奥运期间日均播放量超2亿,成为国内在线视频网站在本次奥运大战中最大的赢家。另据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示,奥运期间腾讯视频在四大指标上遥遥领先其他网站:26.9%的用户将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台;26.1%的用户认为腾讯视频是奥运视频内容最丰富的视频网站;24.2%的用户认为腾讯视频是奥运原创节目最精彩的视频网站;26.6%的用户认为腾讯视频是奥运冠军访谈最多的视频网站。

另据艾瑞近期发布的统计数据显示,2012年Q2的在线视频广告收入为23.5亿元,环比增长102%,这被认为是奥运会前视频网站广告招商的利好结果。据悉,奥运期间通过与《奥运父母汇》栏目的深度合作,宝洁实现了“为母亲喝彩”奥运营销理念的传递,截至奥运结束,已经有1900多万人加入了宝洁中国助威团中。

谈及驱动腾讯视频平台广告收入季比翻番的广告主营销动因,腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉记者:“腾讯视频平台不是一个孤立的平台,而是通过内部平台之间的联动与协同,将营销同时覆盖至腾讯视频、腾讯网、IM QQ、腾讯微博、腾讯空间、朋友网等众多优质平台,借助iSEE内容精细化运营,在精准定向的基础上,全面满足广告主一站式在线整合营销中对品牌曝光、互动参与、实效转化等多维度的考量。”




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