Levi’s: Summer Hotline——夏日热线

在一个已经饱和的牛仔裤市场里,Levi’s该如何创新自己与受众联系的方式,通过点燃他们对品牌的热情来重申自己标志性的地位呢?

来源: ibelieveinadv
编译: Lena Chen@DamnDigital
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在此次活动中最最最重要的道具是这个交互性电话亭,夏日热线这个项目就是Levi’s利用电话亭来与受众“对话”,红色的电话亭里面有一个交互式视频装置让参与者与主持人面对面交流。勇敢的竞争者们必须解决香港最火的电台主持设置的难题,做出各种啼笑皆非的举动来获得奖励,夏日热线就是通过强制受众脱离自己习惯了的“舒适区”来炒热这个活动。

效果可想而知,在三天内,几乎有50万人和电话亭互动。来自世界各地的数千名网民进行了热烈的讨论,积极回应,并在Facebook上获得了数百个”Like”。在香港媒体零投入的情况下产生了价值25万美元的媒体效应,一周内销售额增长超过30%,活动效果十分出色。

Credits

Advertising Agency: TBWA Hong Kong
Executive Creative Director: Mark Ringer
Group Creative Director: Esther Wong
Creative Directors: Ken Hui, Mike Wu
Art Directors: Joe Chow, Jacqueline Hung
Copywriter: Mike Wu
Illustrator: Joe Lee


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