Oneshow 2008 第一期简报

感谢vin xu 提供资料

中国中央电视台-CCTV

简报:
背景介绍:
中央电视台是中华人民共和国国家电视台,1958年5月1日试播,9月2日正式播出。初名北京电视台,1978年5月1日更名为中央电视台,英文简称CCTV。

现开办有19套开路播出的电视节目,国内覆盖率高达95.9%,观众人数超过11亿,境外方面,CCTV在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和中南美洲的130多个国家和地区实现了落地入户。

CCTV是中国重要的新闻舆论机构;是中国重要的思想文化阵地;是中国了解世界,也是世界了解中国的重要窗口;是国内最具竞争力的主流媒体。中央电视台凭借其国际水准的技术实力、各类独家新闻节目资源的全面深度报道,绿色的广告环境、和强烈的媒体社会责任感,树立起了国家媒体的权威形象,并领跑在全球500强企业的第71位。收视份额持续保持在全国收视市场的三分之一以上,全国卫星频道满意度排行的前10位几乎被中央电视台囊括。

品牌
品牌核心价值及传播目标:
“成为中国认识世界和世界了解中国的窗口”是中央电视台建台以来,一直秉持的宗旨。“建设世界级大台”是CCTV品牌发展的目标。“传承文明,开拓创新,坚持绿色收视率”是CCTV品牌的理念。
每一个企业都追求 “更上一层楼”的发展,对于作为中国国家电视台的CCTV更是孜孜不倦的寻求着下一步突破。

消费者洞察:
在新媒体不断涌现的今天,电视媒体仍旧是人们获得新闻消息与各类知识的最主要手段和最有效传播渠道,承担传播消息、教育民众、引领舆论、娱乐大众等多方面责任。

传播障碍及挑战:
信息化程度的膨胀和人群接触面越来越广,导致电视媒体环境变得艰难,现如今,电视屏幕中虚假的报道、粗制滥造的各种节目和品位低俗的商业广告屡见不鲜。电视台承载着社会主流的价值观,它包容着各种意识形态,并有对舆论导向进行良性疏导等任务,如何以精良的节目制作水品和真实的新闻媒体价值观去赢得观众,是每一个电
每一个电视台需要去思考和解决的问题。

目标人群:
全部国内电视观众及40%国际电视观众
任务二包含CCTV潜在广告客户群体

参赛任务与类别ASSIGNMENTS / CATEGORIES
任务一 平面 / 电视 / 新媒体: 单件或系列(不超过3件)
CCTV企业形象:请从传承文明,开拓创新,坚持绿色收视率三个方面中选取一个角度,创作一个广告,为CCTV塑造国际化的新形象。

任务二 互动广告类:单件或系列(不超过3件)
CCTV广告部企业形象:制作banner或是小型网站,为CCTV广告部设计形式创新的网站,该网站可以通过合理的导航模式激发浏览者的求知欲望,引领他们了解CCTV广告部的各类信息。以CCTV广告部为客户,链接地址为:ad.cctv.com

任务三 整合类:仅限单件
CCTV企业形象:请从传承文明,开拓创新,坚持绿色收视率三个方面中选取一个角度,综合运用多种媒体,创作
一个整合广告,为CCTV塑造国际化的新形象。


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