腾讯公布2012年二季度财报与上半年综合业绩,持续领先在线广告行业

2012年8月15日下午,腾讯控股有限公司发布了截至2012年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩。

尽管中国互联网用户的增长已经趋于平稳,全球经济的快速增长速度也日渐放缓,但腾讯仍旧在2012年第二季度实现了收入、盈利和现金流等多个维度同比增长,在线网络广告业务也大幅增长。财报显示,腾讯上半年总收入为人民币201.751亿元,比去年同期增长54.3%。其中网络广告业务收入为人民币14.198亿元,比去年同期增长79.0%,二季度网络广告收入比上一季度增长62.9%,达到人民币8.797亿元。

有分析人士认为,持续的大幅度增长和行业领先,进一步奠定了腾讯在中国在线广告营销领域的王者地位。

逆势崛起的在线广告

在复杂严峻的国内外经济环境下,2012年中国经济增速回落,上半年GDP同比增长7.8%,二季度增长7.6%,创三年来新低。宏观经济指数的下滑对广告市场造成了冲击,据权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示,上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%,增幅为近5年最低。

在这样的宏观经济背景以及广告行业投放紧缩的氛围下,腾讯在线广告业绩的大幅攀升就显得格外有正向意义和指引价值,尤其是对于一贯被用户和业界标签化为即时通讯QQ的腾讯而言。

挖掘腾讯的财报可以看到,腾讯在线广告业务的大幅增长,核心归因于新平台的贡献,及在主要广告主行业提高市场份额所致。

行业人士的观点则认为,腾讯之所以能够逆势崛起于中国在线广告市场,核心在于以下几点:

  1. 媒体产品端的发力,腾讯视频平台流量大涨,视频品牌展示广告获得广告主认可,业绩取得快速增长,收入季比翻番,据艾瑞最新统计数据,腾讯视频的月用户覆盖量达到22745.30万人,跃升至行业第二位。“下一代腾讯网”的超前战略布局,集合门户、微博、视频、无线等平台的合力,顺应了互联网移动化、社交化、个性化浪潮趋势。腾讯微博用户基数进一步扩大,截至2012年第二季度注册帐户数达到4.69亿、日活跃帐户数为8200万, 用户数和活跃度均大幅度超过同行。腾讯微博作为重要的扩散工具,不断推动腾讯媒体影响力的发展。
  2. 大事件的成功运营令腾讯的媒体影响力不断获得累加和释放。尤其是借助2012年欧洲杯、伦敦奥运会等大事件播报,在实现跨平台资源整合的基础上,不断升华媒体平台的影响力。
  3. 超前布局全媒体解决方案,联动腾讯智慧MIND3.0的前瞻营销方法论和新广告平台,向广告主激荡和释放平台独特的营销价值。

摩根斯坦利也发布分析报告认为:社交媒体广告潜力巨大,腾讯的社交广告服务可能有助于促进其广告销售再加速。腾讯在线广告收入未来成长空间非常值得期待。

OMG构建下一代腾讯网

2012年上半年,腾讯最大的动作莫过于5月18日启动的体系改组,腾讯公司的这一动作意在让每个群组集中聚焦、提高灵活性和重燃创业精神。而腾讯网络媒体事业群(OMG)在“一个腾讯”的理念下,通过在微博、门户、视频、无线等领域的深耕布局,匹配跨事业群的平台与资源联动,推动腾讯在线广告业务增长,为体系改组交上了一份完美答卷。

腾讯公司网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义告诉记者,“我们相信,由于我们多个媒体平台的领先地位,以及我们提供跨平台整合和用户价值的能力,我们在中国互联网市场、尤其是在线广告营销领域拥有独特地位与价值。”

基于构建国内最大网媒全业务平台的需求,“下一代腾讯网”全新布局已越发明朗:腾讯网、腾讯视频、腾讯微博将实现彻底贯通,三大平台将在实现内容和资源互通的基础上,加快自身社交化的发展。而借助手机、平板电脑等其他移动终端,“下一代腾讯网”还将实现资讯的即时到达,进一步缩短用户和信息之间的距离,打造真正的零距离资讯平台。下一代腾讯网的融合和升级,促成了平台影响力和营销价值的不断提升。

“赢”在伦敦奥运大事件

检验“下一代腾讯网”货币化能力的无疑是2012年的伦敦奥运会。

据悉,2012年伦敦奥运会,腾讯凭借50家广告主数量位居各大门户之首,从招商广告主构成来看,拥有来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域知名企业的广告客户,既包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌,也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头。

其实从2008年的北京奥运会,到2010年的上海世博会以及2011年的广州亚运会、2012年的欧洲杯,腾讯网从未放弃过任何一场大事件,而是举全平台之力,实现了大事件运营和营销的完美接力,在接力的过程中不断提升平台以及腾讯网品牌的影响力、权威性、美誉度和认知度,而且有效驱动平台大事件营销价值与商业价值得到进一步释放,大事件接力,将腾讯媒体平台的商业价值提升至新的高度。

大数据撬动营销新趋势

刘胜义强调,海量用户数据将是大数据时代的价值源泉,但更重要的是能够有效收集、运营这些用户数据,把跨平台的用户数据形成完整的关联、整合,而这也正是腾讯网络媒体事业群一直在努力的方向。

除了进行超前布局,构建“下一代腾讯网”外,在营销领域腾讯也一直在为客户提供跨平台一站式整合营销解决方案而探索着,其中不断升级更新的腾讯智慧(Tencent MIND)体系已经成为营销业界衡量数字营销成功与否的科学标准。

在腾讯公司腾讯网络媒体事业群全国策划中心总经理翁诗雅看来,最新升级的MIND3.0和之前的版本不同地方在于,广告背后的人的价值以及数据的价值将会得到更多挖掘,即用户“人脉”价值将会得到凸显,腾讯非常看重大数据收集、挖掘和反向作用对广告主在品牌曝光、互动参与及营销实效等多维需求满足上的价值匹配。

基于在线广告业务持续增长和领先行业,分析人士认为,现在的业绩,从成果方面印证了5年前腾讯率先以全媒体解决方案和先进营销方法论来服务于客户的正确性,这种超前的战略布局和事实,为今天腾讯在在线广告业务上取得的成绩,以及未来的发展奠定了基础。


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