知美网: “全倾全力,让巨龙跃进伦敦”



URL:  http://www.zhimei.com/saving/adidas

刚刚结束的伦敦奥运会,adidas首次与知美网(zhimei.com)合作,共推“全倾全力,让巨龙跃进伦敦”活动。而知美网在没有一分钱广告投放的情况下,不到一个月的时间吸引了40万网友参与此活动,且用户活跃度极高,堪称广告界最低用户成本的新记录!

在各品牌都苦苦探索社交营销方法的时候,为什么成立不到一年的知美网却可以做到如此效果?而adidas又为何会选择知美网这一新兴平台?让我们一探究竟。

adidas 7月中旬开始在知美网开展一系列活动,其中通过知美存钱罐频道,利用社会化营销引擎,在新浪微博、腾讯微博、QQ空间等主流社交平台,就带来了38万次二次分享传播,为adidas活动曝光数千万次。同时,还为“全倾全力,让巨龙跃进伦敦”线上活动网站带去独立访客超过23万。而这一切,都是在没有任何广告投放的情况下达成的!

上线不到一年的知美网,为何能带来如此好的传播效果?奥秘就在于adidas并不是用常规的模式与知美网合作,而是使用了知美网的秘密武器——知美存钱罐。知美存钱罐是一套社交任务激励体系,可以让用户邀请社交平台上的好友一起做任务、赚积分、兑奖品。有了这样的奖励机制刺激,网友的参与活跃度以及通过自媒体传播的效果就会成几何效果N倍放大。

其实存钱罐的形式,最早是知美网母公司im2.0互动营销帮助戴尔在人人网上创建的,获得了非常好的传播效果,而且获得过包括中国艾菲(EFFIE)奖、金网奖等业内众多奖项,模式已经非常成熟,被业内称为“传播效果放大器”。有了这个经验,知美网这次将存钱罐改良优化,专门打造成一个通用的平台,让更多品牌可以利用存钱罐的机制进行传播,而且通过存钱罐打通各大社交平台,避免社交应用只能落地在一个社交平台上的弊病,更进一步加强了用户传播效果。

在这个新兴的social commerce平台上,adidas作为第一个吃螃蟹的商业品牌,已率先尝到了知美网带来巨大传播效果的甜头。据了解目前已有百家得、Vans等品牌确认与知美网合作。

Project: Adidas存钱罐
Client: Adidas阿迪达斯
Digital Agency: im2.0互动营销


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