互动通: 中华魔力迅白牙膏——一次刷牙 迅速美白



http://www.zh.com.cn/

中华魔力迅白牙膏: 一次刷牙 迅速美白

案例背景:
“一次刷牙 迅速美白! ”
近期, 中华牙膏针对18~25岁的年轻人士, 尤其是时尚爱美女性推出了全新的牙齿美白产品: 中华魔力迅白牙膏。时尚、自信、快节奏的大都市生活, 是这个群体最大的特点。因此中华牙膏将此次产品推广寄情于互联网数字行销的地域定向优势, 联手互动通在北京和天津定向投放富媒体广告, 希望通过在一线城市人群中建立品牌认识度, 塑造一个时尚、高端的产品形象, 进而推广到全国范围的线下销售。

项目分析:
目标人群:  北京、天津两地, 18~25岁的年轻消费群体, 时尚白领女性为主
目标人群习性: 时尚、自信、追求新鲜事物
品牌个性需求:  追求完美无瑕, 展现个人魅力与健康的形象

创意策略:
创意形式:  iCast,  iFocus
网站选择:  女性类媒体, 以及视频、综合、娱乐类网站
创意阐述:  “中华魔力迅白牙膏”的广告主体为视频, 结合互动通的iCast、iFocus广告形式, 在各大门户、视频类网站同步推送。第一波创意形式有40秒的“Teaser”和15秒的“Outdoor”两个主题, 以故事情节制造“小悬念”, 为下阶段“抢鲜试用”活动的开展做了良好的准备。整套广告创意都以简洁、清新、健康的风格吸引年轻消费者的注意, 力求打造一个高端化妆品的产品形象。此外, “中华魔力迅白牙膏”的专题Minisite(http://www.zh.com.cn/) 也由互动通精心制作, 用户可点击进入活动网站观看广告动画、参与游戏、体验试用。

营销策略
互动通打破单一互联网广告传播模式, 为“中华魔力迅白牙膏”准备了一套以地域定向为特点的全方位营销方案:  具有广泛影响力的门户网站为媒体平台的iCast普通视窗广告; 以内容匹配为依托的iFocus精准广告; 还包括有产品介绍、互动游戏、抢先试用等板块的minisite;通过在北京和天津两地扩大营销范围和产品影响力, 提高活动的参与度, 以此带动产品在全国范围内的销售。

整体效果分析:
“中华魔力迅白牙膏”广告一经上线, 就吸引了相当的人气。投放一周时间内, 仅iFocus广告形式的“Outdoor篇”和“ Teaser篇”在北京、天津两地就取得了上万次的点击量, 网站注册量已突破9000人。此外, 通过对精准人群CTR和所有人群CTR间差值的分析可以看出, 北京、天津目标人群以外的人群同样对“中华魔力迅白牙膏”产品有较高的兴趣。


12 Comments

  • Xiao says:

    这个网站也做的未免太滥竽充数了吧。。。
    那个人物有模仿痕迹就算了。。。还这么丑!

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    人還可以啦 ~
    牙齿白了, 不過臉很黑….

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  • Cfanking says:

    不管视觉表现如何,营销策略和效果是出来了,目的达到了,再追究手段如何,关系不大。

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    ley Reply:

    现在就是连关键性的【消费者洞察】都做的很无厘头。。
    做的时候多去参考参考日本的互动作品。。为什么人家的就那么有触动力呢?

    还有就是太多人对自己降低要求。。
    你对自己的要求都那么有限。。你怎么带Team。。怎么去教育小朋友去“挑战”自己?
    什么叫“不管视觉表现如何”。。这借口真烂!

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    jay Reply:

    站着说话不腰疼 别天真的像个学院派

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    sunny Reply:

    我很赞成你说的也

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    sunny Reply:

    我很赞成你说的也,的确做的不咋地也,借口很烂,视觉都做不好,那找个策划和程序来做网站就好了,设计师参与进来还有什么用啊?

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  • one_day says:

    不知道这1周上万的点击有多少是误点的,也不知道这突破9000人的注册是基于多大的投放力度.
    就活动本身看,基本没有任何的亮点啊…策略上基本都是”我觉得”和”理所当然”式的风格…

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  • 大象 says:

    白猫黑猫,能抓住老鼠就是好猫

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  • aku says:

    没什么触动··········
    唯一觉得有特点的是这个策略主要针对北京天津特定区域,可是视频里还有其他地方没看出这一针对性。
    两个小故事、产品试用、加上minisite里的小游戏····哈哈··好常规的套路
    最后,那个姑娘的脸实在是又暗又黄~

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  • Leon李昂 says:

    避开网络不谈,这个牙膏的电视广告令人印象深刻,不过创意有点XX,靠一口白牙勾引人,边儿上男的都跟弱智似的。

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  • sup says:

    视觉方面不很到位
    然后文件很卡,疑似flash文件结构和代码不到位

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