互动通: 壳牌环境篇大秀网络互动

案例背景:
12月, “哥本哈根世界气候大会”成为全球关注的焦点, 自然, 环境、气候成为热议话题。
壳牌, 一个以可持续发展为理念的石油公司, 在世界气候热议的大环境下自然不能错过这次推广企业品牌形象的大好机会。随后, 壳牌企业品牌广告在新浪等网站迅速上线, 此次广告大改以往着重宣传壳牌产品特点的形式, 转向对可持续发展环境的推广行动上。另一大看点则是联手国内富媒体广告第一品牌互动通, 集合互动创意精英团队之力, 连续推出CO2、Key、Oil三部环境篇, 充分发挥网络富媒体高曝光优势, 并着重赋予广告及时互动性。
让我们看下这则广告案例是用什么样的创意和表现让网民及时互动体验, 展现富媒体广告“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力?

项目分析:
广告目标: 提升壳牌品牌形象, 充分展现其可持续发展理念
品牌需求: 吸引年轻力量传达壳牌参与环境保护、塑造壳牌的人文社会形象

创意策略:
创意形式选择: iCast普通视窗(iWish)
门户选择: 新浪首页
增值功能: iWish评论
创意阐述: 巧妙地利用iCast普通视窗, 创意内容融入可以不断滚动的互动泡泡, 并融入了增值功能iWish评论, 观看者可以在线点击及时发表自己评论, 并通过移动滚动互动点观看到自己和网民们发表的评论内容。短时间内, 此互动广告已成为一个讨论二氧化碳、环境、气候等话题的社区, 广告的趣味性不仅能够与网友进行互动式的交流, 而且评论内容的及时在线体验, 有趣的互动点的创意设计, 更好的加深了壳牌的品牌印象, 展现了壳牌的品牌内涵, 提升了用户对壳牌环境亲善大使体验。
 
整体效果分析:
互动通此次为壳牌全新打造了基于iWish增值功能的富媒体广告, 以在线及时互动评论的互动广告表现形式, 共赢得了近13万的总点击数, 704万的完全播放数, 和近500人的有效参与评论互动。
此次互动营销得到了广告届的高度认可, iWish评论的增值运用, 把消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流, 发起消费者之间的内部互动, 从而为壳牌企业品牌带来独特的竞争优势, 也充分展现了富媒体广告在web2.0时代的互动体验营销理念, 有效培养出消费者对品牌的持久关注度。
壳牌案例中, iWish的突破应用, 再次表明富媒体广告创造消费趋势的领先能力,
也将互动类广告推向极地之巅。




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