邓柱: 金投赏有线互联网类优秀作品点评

——邓柱 SAV Group广告集团董事/创意总监

获奖公司: 优酷
案例名称: 护舒宝“雨过天晴”创意气象播客大赛
获奖类别: 媒介运用类-有线互联网
点评:

  首先我要赞赏一下以「天气预报」为传播主题, 以晴天及雨天去代表月事来去的心境, 是一个非常好的想法, 因为雨天是令人讨厌的日子, 而晴天则令人开朗, 很贴切地表达出女性的感觉, 容易引起共鸣。其次, 值得一赞的是巧妙地利用网络的庞大动员力作交互式的宣传, 效果自然轰动。
  唯一要注意是在选择目标受众时, 不能忽略了「母亲」这一层面, 因为十二、三岁的小女孩, 大多靠母亲代为选择产品「母亲」才是我们要说服的对象, 固此, 我们需分配一些资源去吸引母亲的注意, 如一些妇女栏目及视频, 这样做相信回报率更高。

  
获奖公司: 第一网吧传媒
案例名称: 腾讯网游 – 地下城与勇士
获奖类别: 媒介运用类-有线互联网
点评:
  在一个非常时期 (奥运), 进行一个非常宣传(网络游戏), 实在是难度非常高的挑战, 选择在网吧进行推广, 的确是极聪明的做法, 因为既可以接触到一班热衷于游戏的目标群众,另一个好处是网吧的环境造成了“聚焦”的作用, 所有群众都聚精汇神地接受讯息(Captive Audience), 效果比在家里上网要好, 因为家里易受到其它因素的影响而分散注意力。
  选择在行业营销空档期推广, 可以比平常更有效率地在市场占有更大声音(Share of Voice), 把一个强大品牌变得更强大, 而且所花的资源更少, 的确是一高招。

About 邓柱
* 香港中文大学新闻及传播学院广告硕士班 讲师
* SAV Group广告集团董事/创意总监
* 香港市务学会资深会员/出版委员会主席


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