One Show大幕落下. 华文广告大丰收, W+K上海获互动金铅笔

昨天OneShow全部的奖项已经决出
继上海奥美靠Unicef(联合国儿童基金会)的户外广告摘得两银
汉唐靠“Trouble Maker”的避孕套包装拿到设计类(One Show Design)的一支银铅笔之后
华文广告在互动类(One Show Interactive)获得更大的丰收
W+K上海去年8月为nike做的"zoom狂足快跑"活动获得一支金铅笔
而上海奥美和香港奥美各自捧得一枚铜奖
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W+K的获奖作品Nike-"zoom狂足快跑”

“Zoom狂足快跑”活动去年8月在北京、上海、广州三大城市进行。
参与者在活动指定的灯箱前,开启手机蓝牙,按接收到的短信提示操作来启动记时。
接着,用最快的速度跑向目的地(即附近的NIKE专卖店),蓝牙会自动记录你的用时,并通过短信发送一个验证码,用此验证码注册以及得知你的成绩,或直接用手机上网注册。
如果你是当天最快的狂足,就能赢得一双NIKE Zoom鞋。同时,每日获胜者的姓名和纪录会在灯箱上和网站上公布。

算上去年的Nike+,Nike的互动广告连续两年获得Oneshow的大奖项。
虽然两支广告诞生于不同的团队,但是都是互动技术与活动结合产生的全新创意。
其意义在于让参与者真正地动起来参与到活动中去,而不仅仅是坐在桌边与电脑互动

上海奥美的获奖作品Adidas-THE ROOK

这是一个虚拟NBA篮球训练营的体验
你可以接受知名NBA球员的建议、选择自己的经纪人、签约、定义自己的球衣号码、玩篮球训练的小游戏等…
相对Nike不依常理出招的疯狂创意,这套创意显得中规中矩
更像一个每家互动广告公司都在做的典型online campaign
个人认为它的突出之处在于优质的执行
网站中使用的大量视频,创意、表演、拍摄、后期制作、网站应用都很到位
那个演中文版主持人的MM也很不错^^,即使是在说一些又长又枯燥的台词时也能表演得很生动,又不做作
(谁能告诉我她的联系方式吗,哈哈)

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中国互动公司在OneShow interactive的获奖名单

金奖
W+K上海。客户:Nike;作品:Zoom

铜奖
O&M香港。客户:scmp.com;作品:Who?
O&M上海。客户:Adidas;作品:THE ROOK Campaign

佳作奖
O&M北京。客户:Motorola;作品:Hello freedom
O&M香港。客户:Motorola;作品:Say goodbye
O&M香港。客户:scmp.com;作品:Bush




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