七月互动案例精选——伦敦奥运特辑(海外篇)

互联网的发达以及社交媒体的崛起,让今年的奥运萌点、腐点、吐槽点与以往相比异常的多,同时也让世界各国人民对于主办方大英帝国产生了“全新的认识”。当然,台上运动员比的激烈,台下的奥运赞助商/非奥运赞助商自然也不会闲着,一场鏖战正在无声的进行着。从大型的户外广告到一系列的TVC轮番轰炸,从线下精彩体验活动到线上全民参与,他们的目标就是要全面包围你。

编辑:Viking Wong@DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

British Airways: Home Advantage

作为英国空中交通霸主的British Airways,在奥运开幕之前展开了一项名为”Home Advantage”(绝对主场优势)的整合广告campaign,以此来鼓励英国居民们在比赛期间留在本国,来支持英国运动员。

从最先推的TVC中,人们可以看到霸气的波音777-200在伦敦街头慢慢行驶而过,从希思罗机场到奥林匹克场馆···而在Facebook上线的活动中,用户可以借助Google街景这一功能,通过输入邮编或是地址来创造个性化的电视广告版本,这样你就能看见飞机缓缓的从自家街道驶过。

URL: http://www.facebook.com/britishairways

之后,British Airways又将所有支持鼓励运动员的推文、信息及帖子重新编辑,创建成声波,以此来衡量一天中的社交关注度,并为之取名为“奥运交响曲”。音乐会根据用户的呼声和活跃度,改变声波,时而高潮迭起,时而平淡安静。

Project: Home Advantage
Client: British Airways
Agency: BBH
Project: the Sound of Home Advantage
Client: British Airways
Agency: OgilvyOne UK

Adidas: mi adidas Customizers

作为奥运体育运动赞助的正牌夫人——Adidas除了推出一系列TVC之外,也将通过定制新球鞋迎接奥运。但与以前不同的是,此次球鞋的设计的灵感将会来自于奥运会中的最佳时刻。

这个名为mi adidas Customizers实时艺术项目,召集了来自世界何地充满激情艺术家、运动员和狂热粉丝们定制出独一无二的球鞋。每天,adidas会通过自有的一系列社交媒体工具与粉丝们进行互动,在Facebook的品牌主页评选出当天的“最佳瞬间”。

在为期的17天活动中,9位艺术家将设计出34双独一无二的球鞋,赠于创造出“最佳瞬间”的运动员,而粉丝也有机会获得同款球鞋。Adidas的此项目让每位观众参与其中,自行的定义奥运关键时刻,捕捉奥运历史性瞬间。

McDonald’s: We’re all Making the Games

Adidas的”Great Britain Take the Stag”,Nike的”Find Your Grreatness”,British Airways的”Home Advantage”,为自己的campaign取一个绝对霸气的名字,势必能博得几分眼球。当然McDonald’s的”We’re all Making the Games”也不例外。

据悉,麦当劳在户外广告方面投入了1000万英镑为其营销活动先造声势。由Leo Burnett伦敦全权负责。Campaign以普通观众的个人故事及参与到此次运动会的人为主线,继而将以TV、数字和社交媒体等的形式与大众见面。

从最先投放的一系列平面可以看出,麦当劳这次准备走情感路线,将焦点聚焦于场外观众,比如 “The Proudest Mum in the Whole Wide World”和”The Blubbering Wreck”(上图所示)。而通过Facebook,粉丝们被邀请上传他们与奥运相关的照片,并有机会成为当天数字广告牌的主角。而这些内容,也将成为下一个TVC的拍摄素材。

Agency:Leo Burnett London
Client:McDonald’s

Coca-Cola: Move to the Beat

完整版

URL: http://www.coca-cola.com/theolympics/zh-CN (国内活动网站)

与国际奥委会保持了84年长久合作关系的Coca-Cola其实早在去年底就已经有所动作——”Move to the Beat”(跟着节拍动起来)是以青少年为目标展开的全球营销活动,旨在用音乐结合社交,庆祝此次体育盛会的到来。

前期,由知名DJ Mark Ronson将捕捉到的运动员声音,通过创新录音技术将其与音乐融合,英国人气歌手Katy B填词演唱——”Anywhere in the World”作为本次的主打音乐元素运用于各个campaign。下面是导演Kim Gehrig配合Ronson的音乐,拍摄的一段TVC预告,期间邀请了5位运动员参与了演出。

青少年的首要激情来源于音乐,为了拉进他们与奥运的距离,激励他们跟着节拍动起来,据悉Coca-Cola让青少年参与进演出、拍摄并分享照片和视频。

在数字社交方面,”Track the Beat “是Coca-Cola在Facebook上推出的一款应用,用户(主要目标人群为青少年)可以通过收集各种“运动节拍”,赢得奖品。用户也可以在网站上利用这些节拍在线创作个性化的歌曲,为奥运加油!

Gillette: Get Started

7月27日,就在全世界人名一同观看完伦敦奥运会开幕式之后,宝洁(P&G)旗下品牌吉列上演了一场令人难忘的盛会,以此来激励美国参赛队有一个好的开始。当晚,波士顿港湾因60英尺的全息图及水幕,而显出了与以往浪漫不一样的宏伟气氛。

整场show以美国游泳名将Ryan Lochte和短跑运动员Tyson Gay为主角,通过投影机将运动员的身影投射到建筑物,并且采用全息图的水幕影像,配以烟雾、喷水、激光等营造出的梦幻景象。在为美国队加油的同时,也霸气的宣布了吉列”Get Started”全球营销活动的开始。

Agency: BBDO
Client: Gillette
Digital Agency: Proximity, Ketchum, Klip Collective

EDF Energy: 借Twitter之力点亮伦敦之眼

URL: http://www.edfenergy.com/energy-of-the-nation/video.shtml

伦敦标志性摩天轮——伦敦之眼,正在进行着一场“社交灯光秀”,它将根据Twitter上英国民众对于奥运会的心情反应做出不同的灯光景象。

这是,目前作为伦敦之眼的赞助商英国电网(EDF Energy)及agency Ignite London,委托以艺术与技术见长的工作室Sosolimited开发出的一套用来追踪推文语境的算法(其中包括了社交媒体语言分析领域)。

系统会24小时分析语境情感,并将其转化成不同的颜色——紫色代表消极,绿色表示中立,黄色则为积极。30分钟的灯光秀将在每天网上9点开始,直到奥运结束。同时也会在EDF的网站上进行直播。

Agency:Ignite London
Client:EDF Energy/London Eye
Project Direction:SoSoLimited

Turkish Airlines: 寻找QR中的国旗

土耳其航空公司则在奥运期间开展了一场QR码的营销活动。他们将所有参赛国的国旗转变成QR码,并投放到各大公交候车亭的广告牌中。人们只需找到QR码,扫描,即可在这面国旗上签到,而签到最多的人,就有机会获得土耳其航空提空的诱人大奖——从200多条航线中随意选择一个目的地的免费来回机票!

Agency:McCann – Turkey
Client:Turkish Airlines

BBC: 总有一款适合你的奥运运动员

URL: http://www.bbc.co.uk/news/uk-19050139

BBC“吐槽式”版的伦敦奥运开幕解说词,让我们见识到了大英帝国的可爱一面,而BBC似乎还没有从此风格的影响中走出来,因为他们在其官网中推出了一款真的有点无用的应用,用来寻找与你最匹配的奥运运动员。

只需输入身高和体重,网站就会筛选出一位和您匹配的运动员来。如果你对结果还满意,不妨通过Facebook或是Twitter一起分享。小编测出来的结果是”Julia Bleasdale”,英国的长跑运动员,在今年的奥运会中参加女子5000米和10000米项目。

Client: BBC
Photos: OBS/Locog, Getty Images
Data provider: OBS/Locog

 


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