Jonathan Ive: 赚钱不重要,设计不容易

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说到 Jonathan Ive,我们都不陌生。他是 Apple 副总裁兼首席设计师,iMac、iPod、iPhone、iPad 等经典的 Apple 产品都是他的杰作,Apple 也因为他的卓越设计而受益匪浅。几乎在 Apple 的每一部新产品宣传影片里,你都能看到他在纯白色的背景前强调设计的重要性那认真的表情和浓浓的英国口音。

来源:inside

近日他接受《WIRED》杂志英国版采访,发表了一系列言论。首先他强调了Apple 公司的目的不是为了赚钱。

我们对营收成绩很满意,但我们的目标不是为了赚钱。这可能听起来有点假,不过这就是事实。我们的目标以及真正能让我们感到兴奋的,是做出伟大的产品。如果我们成功做到了,人们会喜欢这些产品;而如果我们能做好运营,我们就能赚到钱。

「Apple 不是为了赚钱」这番言论,我们已经不是第一次听到。已经去世的前 Apple CEO Steve Jobs 就在生前不止一次地强调过赚钱不是Apple的目的,而他个人说过「我不会让金钱毁掉我的生活」。Ive 提到 90 年代 Apple 几近破产,而 1997 年 Steve Jobs 回归之后,「他(Steve Jobs)的观点是这些产品还不够好,我们需要做出更好的产品」。不过,Steve Jobs 也说过「能赚钱很棒,因为那样你才能够创造伟大的产品」。

当然,这番言论见仁见智。在此之前,Apple 对完美产品的卓越追求毋庸置疑。不过,在 Tim Cook 接任后,我们不担心Apple能做好运营,我们担心 Apple 做不出伟大的产品。毕竟,老乔离去, Apple 到现在还给人留着「吃老本」的印象。备受期待的新款 iPhone,从疑似泄漏出来的照片上看也似乎看不到突出的设计亮点,不过这也不排除是历史的重演。

说完「赚钱不容易」之后,Ive 谈到了自己的老本行「设计」。

设计不重要,因为设计是必要的,是先决条件!好设计——即创新——极为困难。

我们「拒绝」了很多我们想做的产品,尽管它们很诱人。不过也因此,我们能够专注于一定数量的产品上,从而对每一款都给予无微不至的关怀。

与其他比较「博爱」的科技公司相比,Apple 确实要「专情」不少。不仅产品线较少,就连更新频率也保持在一年至两年一次。通过这样的战略让自己「一鸣惊人」,Apple 可谓屡试不爽。不过这也同样有它的高风险,一旦产品达不到群众的「高期待」,遭到批评也不是不可能。

「真正伟大的设计很困难。」 Ive 再次强调,「『好』是『伟大』的敌人。成功的设计不应该是一种延伸,但如果你真的想要尝试新的东西,会在很多方面遭遇荆棘。」

没有人怀疑 Ive 对设计的痴迷和追求,他自己形容「那种创造的过程无法用言语形容」。

对我来说,这种感觉是无与伦比的——在某个午后从「毫无思绪」到「灵光一现」。一开始这些点子很模糊,并未成型,但此后它们就变成了人们的话题。人们开始理解这些思想,并朝这个方向努力。

在采访的最后,他谈到了设计的前瞻性。

我们不做市场调查,这必定让你变得平庸,而且只能得知是否会得罪人。

相信你不会不知道 Steve Jobs 的名言:「人们不知道想要什么,直到你把它摆在他们面前。」Ive 说了解潜在的机会,让自己掌握相关技术并创造出与机会相符的伟大产品,是设计师的职责。

我想这并不只是设计师的职责,还是 Apple 肩上的重担。领先的五年已经过去,人们期待,还会不会有下一个领先的五年?


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