Carat北京赢得中国电信品牌传播代理业务


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Carat 凯络媒体

经过激烈竞争和审慎的评选, 近日中国电信正式宣布任命Carat(凯络)北京为其2010年品牌传播综合媒介广告代理商(卫视台、平面、广播及户外) 。凯络北京, Mindshare(传立)北京和Starcom(星传)北京(中国电信原代理商) 参与了此次招标。

在三家竞争的代理商中, 凯络北京作为唯一一家没有参与过中国电信服务的代理公司, 曾被业内认为会因为不了解电信客户的服务需求, 而没有机会取得该客户。但是, 凯络北京团队的表现令人惊喜: 电信行业背景分析脉络清晰; 中国电信旗下各业务品牌传播方案策略性规划; 以消费者为核心的媒体创新丰富; 服务计划务实注重投资回报……以此高水平的表现, 凯络在提案现场备受关注, 取得中国电信评委们的纷纷认可, 获得最高票数。

2009年年底, 经过严格而仔细的评审后, 通过对公司整体实力、创新的媒介策略、代理服务能力、年度品牌传播方案及媒体价格等方面的综合评议, 中国电信最终宣布凯络北京为此次投放代理招标的中标单位。

“凯络北京能赢得中国电信客户的青睐, 与一直以来关注中国电信产业发展, 特别是近一年来中国3G的发展近况, 持续对电信行业相关的研究、扩展交流及人才培养与投资密不可分。”凯络北京总经理郭宗毅如是说。而经过这样精心的准备, 终于为凯络媒体带来第一个电信行业的客户。

大胆启用新的先进的品牌传播代理公司被看做是中国电信借3G业务发展, 为跨入综合信息服务运营商竞争时代, 寻找最佳合作伙伴的重要举措。

经历第四次电信重组, 电信行业正式进入“综合信息服务”竞争阶段, 形成了中国移动、中国电信、中国联通“三国鼎立”的竞争局面。在重组完成后, 中国电信以拥有2亿固定电话用户、4500万宽带用户、2900万移动电话用户, 这一串数字明确了当时的地位: 最大的固网运营商, 最小的移动运营商。

而经历了逾一年“天翼”品牌的积极经营, 天翼互联网手机的概念已经深入人心, 截止到2009年10月底, 天翼手机用户总量较中国电信接手C网时几近翻倍, 更令人刮目相看的是, 根据工信部12月15日发布的统计数据, 中国电信的3G用户已达到481万, 列三家运营商之首, 成为移动业务最强悍的“新人”。积极而成功的天翼品牌营销及率先实现全国的覆盖, 确保了中国电信在中国3G元年的胜利。

作为稳健务实、用户至上、科技创新的电信运营商, 中国电信的各个业务品牌为其发展的坚实基础: 号码百事通118114将传统单一的114查号业务成功升级为服务内容丰富的综合信息查询业务; 商务领航为企业提供专业而量身定做的信息解决方案; 我的e家作为家庭用户品牌, 让更多家庭享受到现代的信息时代新生活……这些建立在传统固话、宽带领域上的多层次业务品牌在“天翼”个人移动服务加入后, 更是如虎添翼, 为用户带来真正的现代信息服务新体验。

保持各项业务品牌的优势, 成就领先 “综合信息服务商”的强势转变, 2010年对中国电信来讲是提升竞争力, 与中国移动、中国联通分庭抗礼的至为关键的一年。

作为中国电信媒体传播的策略伙伴, 凯络北京不但将正式接手中国电信媒介业务, 服务旗下包括天翼、我的e家、商务领航和号码百事通在内的所有品牌, 并同时获得中国电信天翼终端公司的媒介服务业务, 成为真正意义上的全品牌媒介服务代理商。

借助在传播沟通领域全方面、先进、专业的能力, 以及强有力的购买支持, 凯络必将为中国电信品牌传播注入新的活力, 与中国电信共同成为市场的领导者。


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