Nike联手Fuelband,一个互动式音乐录影带的诞生

Nike+FuelBand是一个罕见的工具图标,不像iPhone那样广为人知,但它LED点阵显示的功能能以同样的方式吸引一大批人。

来源: Co.Design
编译: Lena Chen@DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital

自然而然地,Nike和Dazed与电子音乐制作人Nosaj Thing组队合作,由设计师Julia Tsao领导制作的场景。下面介绍的这个互动式音乐录影带为我们展示的是使用HTML-5编码的音乐与光电的独特体验,这和曾创造过像Rez, Lumines这样互动音乐游戏的Tetsuya Mizuguchi之前的作品差别不是很大。

Tsao告诉Co.Design的人说:“我们习惯了在网上看电视,但是浏览器的功能十分丰富,远不止于此,我们现在几乎能用浏览器做任何事了。我想要让用户参与这个体验,不要畏惧和新颖的不同的试验性的事物打交道。”

这绝对还是个试验性的体验:每一拍的节奏有自己掌控,但是用户可通过鼠标点击和键盘动作制造出不同的声响效果。比如说A到Z控制鼓声,试着按住控制音量变大的键一会,左右箭头负责变换场景。但是总的来说,就算辅之以热键也不会让你觉得完全掌控了体验的进程,每一个后续反应都是不可预知的。你输入信号的同时,整个引擎会用更多的灯光和更快的速度回应你。

“我最喜欢的地方在于这个体验不受束缚,我就这么放着不管,看它慢慢回归到停顿的脉冲状态。”Tsao这么写道,“一旦你停止和它的互动,系统也会停下来,这一点非常好。看到这么一个技术见长的系统表现的如此有机是件很有趣的事。”

当被问及是否有考虑将与Fuelband的整合更进一步,真正与用户同步起来,将普通人一天的工作形象化时,Tsao坦承:“在最初的计划之中我们的确有想到这一方面,但我们最终没有做到这一点。”

“如果不是以卫星网站或横幅广告出现,想要做数字项目是根本不可能的。我们才刚开始接触到互动的表面,尚需探索新的进程,敢冒点风险去创新,推动事物的前进。”

互动也不只是招揽新顾客的手法,也是不断地让我们的既有顾客参与起来的方式。这个音乐录影带可能只会给我带来几分钟的娱乐,但是这些充实的互动体验能让耐克的核心产品更讨人喜欢。

Credits

Agency: FAIR
Client: Nike/Dazed
Design: Dinahmoe
Music: Nosai Thing
Director: Julia Tsao
Creative Direction: Alaa Mendili
Creative Direction: David Mikula
Creative Technology: David Knape
Interactive Music Design: Johan Belin
Interactive Music Design: Dinah Moe
Motion Design: Jordan Kim
Creative Producer: David Mikula
Creative Producer: Julia Tsao




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