琥珀传播: “酷乐仕 运动到伦敦”奥运campaign



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[酷乐仕]是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。琥珀传播为[酷乐仕]打造了“[酷乐仕]运动到伦敦”奥运campaign。

2012年6至8月份,中国市场奥运营销正如火如荼。如何让[酷乐仕] 奥运campaign与众不同?琥珀洞察到,中国是奖牌榜上的大国,但不是真正的全民体育大国。目前所看到的奥运营销稍显沉重,过于诉求荣誉与胜利,让普通受众感觉遥不可及。琥珀想让奥运轻松点,让奥运走进每个人的生活中去。因此为[酷乐仕]推出了“用精彩的运动游戏去沟通,用快乐的奥运态度去社交”的传播核心。

通过“[酷乐仕]运动到伦敦”网站,让网民用游戏的方式经过六个城市向伦敦出发,获得丰厚奖品,并生成个人MV秀分享给朋友,让网民成为奥运主角。

通过“[酷乐仕]运动到伦敦”APP,让用户随时随地运动起来,更可以面对面使用手机PK,夺取对方的里程数获得奖励,从而达到鼓励网民真实社交的目的,并在口碑与愉悦体验中制造一种[酷乐仕]时尚运动社交潮流。

通过“[酷乐仕]运动达人秀”让网民上传最有创意的运动姿势,尽情SHOW出自己的运动创意,还有机会与黑人陈建州一起去伦敦亲身体验奥运气氛。

Project:“酷乐仕 运动到伦敦”奥运campaign
Client: 酷乐仕
Digital Agency: 琥珀传播

“[酷乐仕]运动到伦敦”网站之北京
“[酷乐仕]运动到伦敦”网站之印度

“[酷乐仕]运动到伦敦”网站之埃及

“[酷乐仕]运动到伦敦”网站之希腊

“[酷乐仕]运动到伦敦”网站之法国

“[酷乐仕]运动到伦敦”网站之伦敦

酷乐仕运动达人秀

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