华扬联众北京: 与奥运健儿同步夺金的保险营销——夺金牌 有人保!



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最近关注奥运新闻的网民朋友们是否会经常看到这样一句话“夺金牌有人保”,是的,这正是中国人保财险公司为迎接奥运,专门全力打造的大型网络保险促销活动。

与奥运同步发放金牌,正是此次活动的基本宗旨,更加提高了人们为奥运加油助威的动力。在伦敦,每当中国的奥运健儿夺得一枚金牌时,“夺金牌有人保”平台也会产生一名幸运儿,获得24K纯金金牌一枚,奥运健儿获得几枚金牌,人保就送出几枚金牌。将促销刺激与“金牌”巧妙结合,令一个与奥运毫无关系的品牌和活动,却紧密的和奥运结合在一起。

中国人保财险五十多年的卓越历程已让他们成为有着深厚底蕴的大型国企公司,其营销方式也显得中规中矩。但此次“夺金牌有人保”主题活动其传播点与奥运金牌的巧妙结合,通过,传播内容与奥运项目的紧密结合,在事件营销上都极具代表性。

此活动,可谓是完全开创了保险行业网络营销的先河,打破了保险产品以往陈旧老套的、简单粗暴的促销传播方式。首先,巧妙的结合了奥运会中众人最关注的奥运热点“金牌”。其次,在活动的宣传和推广上,有效锁定奥运资源频道,通过创意展现与奥运资讯紧密结合。

通过新浪奥运新闻资讯,结合赛事给予传播内容的针对性匹配。

 

图1:冠名金牌榜

图2:与羽毛球的结合

图3:与体操的结合

同时为体现人保财险网上购买保险的方便性和时效性,此次活动还特别推出“奥运不耽误”的视频版本,完整体现了网上购买保险的时空快捷性。


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