Love Parking Campaign,让小善也能化成大爱

我一直觉得『随手捐发票,救救植物人』是句很棒的slogan,有清楚的目的和简单的动作指示。把一个对我们来说不那么重要的『发票』,变成创世基金会募集积少成多的另类捐献,双赢。最近,则看到一个有着异曲同工『把大家不在意的零钱,变成救人一命捐款』的好案例。

来源: 米卡的行銷

公益团体Good Neighbors在韩国举办了一个『Love Parking Campaign』, 她鼓励开车前往大卖场购物的人们,将取用购物车时微不足道的100韩圆“押金”捐出,希望能为世界贫穷儿童募款。

开车去大卖场购物,应该是许多家庭假日的休闲活动吧!大卖场为了管理购物车,减少被消费者用后四处放置不归位的困扰,设计了一个取用时必须投币,归还后会全额退款的小装置,通常都是小钱,在韩国是100韩圆(约台币2.6元),这种买不了什么东西的金额,消费者就算掉了也不会在意。Good Neighbors注意到了,而且还让你有机会用这点小钱,做善事!

她的想法是,大卖场的停车场,不但很大而且长得都一个样,记得并找到自己停车的位置,常常是一大困扰。Good Neighbors把通常用来方便车主记忆停车位置的A、B、C区,改成了需要帮助的贫穷儿童的姓名及年龄,例如:M4区,改成Mari 4岁,并设置一个透明的QR Code捐款箱。并在每一台购物车把手的小装置边,印上『请记得停车区指示牌的孩子』,以鼓励消费者把退款的小钱捐出。

捐款箱,会随着捐款金额的增加,渐渐显示出完整的QR Code,这个QR Code会导引你去了解『捐款将怎么被运用,以及鼓励你成为长期捐款人』。

Love Parking Campaign不但活动简单,而且非常完整,从进到停车场的告示牌就让消费者接受到讯息,到了卖场的购物车,又让你非看到不可,再利用一般人都有的随手做好事的善心,以及QR Code导引到活动网站,让消费者『了解更多』收尾。

我们不缺善举,但缺一个引导我们立即行动的善念,Good Neighbors做到了。

PS.这个案例得了2012坎城直效铜奖。


Have Your Say »

Required

Required, never published