马筱箴重返奥美担任娱乐行销总监

OgilvyEntertainment 奥美娱乐行销

2012年8月6日,北京——北京奥美集团今日宣布任命马筱箴(Janie Ma)担任娱乐行销总监一职,领导跨业务单元的奥美娱乐行销团队,为客户品牌提供整合的娱乐行销服务。马筱箴的加入接替了年初离开奥美的张迪。

在这一新职位上,马筱箴将领导奥美娱乐行销团队的业务运营,帮助品牌建立、发展娱乐行销策略,对接全球优质娱乐资源、产品,通过多种媒体平台的整合行销,为品牌更好的树立形象,拓展市场,服务包括品牌娱乐整合行销,电影和电视剧品牌及产品植入,品牌化内容定制,品牌代言人合作管理,品牌赞助,跨界推广以及公关活动。

马筱箴还将负责奥美品牌娱乐行销评估工具奥美品牌娱乐评估模型(Ogilvy BEAM™)在中国区的落地实施。这套工具旨在建立一个框架来有效地策划并评估品牌娱乐行销项目。该模型满足了行业对于效果的需求,同时提高了品牌娱乐行销在营销组合中的价值。

马筱箴重返奥美之前,于2011年至2012年担任北京瑞格传播的执行副总裁。2005年到2007年间她在北京奥美公关奢侈品营销部门任职,她还曾为伟达公关、九富公关工作。这为她在奢侈品和时尚领域积累了深厚的品牌管理经验。她之前主要负责的客户包括卡地亚,皇家礼炮,马爹利,劳力士,中粮集团和ZARA。

“中国的娱乐产业正在走向全盛时期,越来越多的中国企业认识到通过娱乐行销手段提升品牌认知度的重要性。同时,他们也意识到了内容与品牌的无缝整合需要多样的业界资源和对娱乐行销的深度了解”,北京奥美公关高级副总裁兼中国业务总监程玲(Colleen Cheng)表示。“马筱箴在时尚,生活方式和娱乐领域都有着坚实的背景,她对如何有效地评估并整合客户的品牌内容有着敏锐的直觉和独到的见解。”


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