Bremen 台北: 青箭 – 3QU 友你在真好活动网站



Campaign Site URL: http://www.doublemint.com.tw/
3QU友情卡FaceBook app: https://apps.facebook.com/doublemint_thxcard

朋友有多重要,你一定知道,青箭要你现在对好友大声说出『3QU 友你在真好』

2012青箭改变不一样了,不是包装改变,也不是TA设定改变,而是品牌提出全新沟通主张「3QU友你在真好」,承载品牌精神Life isricher when shered,

这次品牌沟通层次向上提升为讲好朋友间的真友情,要让年轻人认同品牌精神,了解透过”青箭”,能让彼此友情因为分享而更加丰富美好!
「3QU友你在真好」是全新Brand Concept,也是2012年度青箭品牌沟通的首要重点,在这次没有传统电视TVC,完全以Digital为主来进行年度波段活动宣传,如何转化广告公司发展出来的idea「3QU友你在真好」,透过哪种平台形式来精准沟通到15-24岁年轻TA,以及运用怎样的创意互动来达到扩散效果,会是这次网路面临到的挑战问题。

青箭「3QU友你在真好」想传达消费者概念就是每个人都有几位重要的好朋友,生活不管遇到任何状况(喜怒哀乐)都有这群好朋友陪伴在身边共同经历度过,因为这样的真友情True friendship,让彼此的生活更加丰富美好,所以青箭要你大声对好友说出:3QU友你在真好,勇敢表达自己内心对好朋友感谢的真情意。

但一下子要大家马上记忆住青箭=3QU友你在真好并不容易,因此规画2波阶段来进行沟通,使用TA高黏度使用的社群平台Facebook来进行操作设计网路活动。

Stage1-Buzz Generate:创造3QU扩散现象
透过简单FB App友情帐单测验,设计看看你欠下朋友多少友情债来引发网友好奇并记忆住”3QU”,透过互动测验结果了解到友情重要性,并替S2 Announce「3QU友你在真好」活动埋下还清友情债伏笔 。
友情帐单FB app:https://apps.facebook.com/doublemint_thxbill

Stage2-Reveal&Participate:大声说出「3QU友你在真好」
设计FB App 3QU友情卡及Campaign site抓紧好友网站游戏,要大家用实际行动说出「3QU友你在真好」让身边好友感受到你的内心意,并与部落客合作透过影片及文章故事让网友更具体了解3QU友你在真好的品牌精神。

Project: 青箭 – 3QU 友你在真好
Client: Wrigley, 箭牌
Digital Agency: Bremen Taibei 台北不来梅


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