华扬联众北京: MINI交易伦敦 在激动中启程



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“奥运”向来是汽车品牌最钟爱的营销素材,自这场轰轰烈烈的奥运营销拉锯战开战以来,我们已经看到了太多汽车品牌“大手笔”“大效果”“大气场”的推广企划,然而同质化的内容不免令人情绪低落,所以与它们相比,MINI以其一贯不羁、洒脱、甚至嚣张的调性,似乎更懂得如何让奥运这个庞大的概念在赛场之外刺激年轻人的神经。

不久前,广告门曾报道了MINI投放的多达10幅连页广告(MINI:激动第一,比赛第二),激动之情溢于言表。但是显然,文字是不够的——不多多出位,MINI又如何担得起主场之名?

所以,当7月28日,一辆MINI缓缓驶入奥运会开幕现场,用自己的方式宣告着对这个国家的情有独钟,我们知道,这个出身英伦的凶猛小车,正以东道主般的自信,决意让人们以奥运的名义“激动”到底。

“交易伦敦”是MINI打造的在线互动平台,在这场跨界营销中,MINI从金融领域跨界尝试“体育期货”的概念,将奥运会主要赛事作为主体活动对象植入制造金融热点,使体育赛事和金融交易平台相组合,可以说是汽车品牌营销案例中的一次大胆尝试。

“体育期货”概念其实在国外已经试水,但国内仍然对此停留在讨论阶段。当今国内外金融衍生品种类繁多,交易量持续上升,人们对这种投资方式尤其跃跃欲试。适逢2012体育年,从刚刚结束的欧洲杯到酣战正欢的奥运会,全世界的目光几乎都聚焦在体育赛事上,所以,为什么不能将一个赛事或一个体育事件作为可以交易的期货品种呢?对此,敢于冒险的MINI显然乐意先行一步,率先跨界汽车、体育、证券投资三方平台,整合成“交易伦敦”营销热点。同时,为了真实的还原金融市场风险乐趣,当玩家在页面注册后,便会得到价值1,000,000元人民币的虚拟资产,低买高卖,完全凭个人的眼光和判断快速积累或流失着财富。可以说,除去倾家荡产的风险,这个建立在互联网服务器上的交易市场正克隆着真实金融世界中的一切——

在这里,玩家可以通过“金牌期货“,“冠军股市”“竞价注伦敦”三种交易方式预测赛事走向,并根据各个国家的奥运行情走势,决定用手中的资金补仓或卖出。至此,一场比赛的成败、一两个球的得失,将不仅关系着输赢,更关系着玩家手中几百万甚至千万资金的流向。随着筹码和赌注的增长,玩家可能一夜暴富,也有可能一失殆尽。

虽然,这一切只是服务器上的数字增减,但MINI确实给了人们一个更加激动的理由。它通过提供一辆MINI汽车的一年免费使用权,让虚无缥缈的数字有了真实的快感。正如MINI所言:“激动生财,取之有道”,在这里,MINI给了人们一种刺激得玩法,接下来,将完全依靠玩家自己的智慧和胆识,体会一场血脉贲张的角逐。

据MINI官方数据显示,交易伦敦上线一周,已经有近3万名玩家参与其中,快速增长的数字不仅是对汽车营销创方式的里程碑式启示,也从侧面为金融市场提供了试水体育期货产品的参考。

很显然,这仅仅是MINI奥运之战的一个开始。但刺激的营销手法让人对奥运有了更多的期待,也对MINI冒险、创新的个性了然于胸。当传统汽车品牌在沿用上百年历史的营销战术时,诸如MINI这样年轻大胆的品牌,正在用自己的创新开创出更适合新环境的跨界玩法。

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Project: MINI交易伦敦 在激动中启程
Client: MINI
Digital Agency: HyLink Beijing 华扬联众北京


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