互动中国观察: 微电影的狂欢——微电影时代的到来


编辑: @布大人 (作者blog: http://Brandbrenda.com
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未知才有无限可能

阿迪达斯说:Nothing is impossible。李宁跟进:Anything is Possible。又过了若干年,微电影突然火了,但关于微电影的那些事却始终没有统一调性。新生产业的前景短时间陷入possible和impossible的两难。

于是,专家、媒体、广告人、导演、政府官员纷纷各抒己见,欲在这块处女地或伪处女地上插上权威话语权的旗帜。紧接着,“微电影”这短短的三个字迅速拖着长尾,上面一节一节的挂着电影制作公司、出品公司、广告公司、投资商、公关公司……嘎吱嘎吱地在“微时代”的隧道中呼啸而过,留下神马般的悠悠浮云告诉我们“微电影”的时代真知:

“糖衣”也好,“狼皮”也罢,欺骗与期待都是勾起肾上腺素的催化剂;定义不定,争议不止,才能撩起“横看成林侧成峰,远近高低各不同”的揣度——而这一切,皆源于微电影产业的不确定。也正是这份未知,才意味着未来的更多可能。

 

诞生

谁都爱争当第一。

在“微电影”是如何诞生的这件事上,大家的热情也空前高涨——第一部微电影、第一个微电影节、第一家微电影制作公司、第一场微电影论坛、第一条微电影相关的规定……为了证明自己的“第一次”,各种噱头,各种理由。

但鸡蛋是什么时候生下来的,只有老母鸡知道。作为数字广告一项服务内容的微电影亦如是。

“2010年广告江湖几多大侠,在一起闲聊,微博的火热,让网民对与任何一个微字开头的词特别的敏感,并滋生出炒红一个新概念的念头-’微电影’。”一位广告圈混迹多年的广告人亲历了 “微电影”这个概念的诞生以及之后如何被炒热的过程。

中招的不仅有广大网民,还有带来直接利益的品牌商。微电影探索之路上三星的《四夜奇谭》系列和科鲁兹的《11度青春》系列,被网友誉为微电影鼻祖的凯迪拉克《一触即发》,保时捷的《私信门》,这些成功案例,让微电影似乎变成继传统广告之后新的营销模式。

 

争议

新事物一旦炒热,就容易被争相演绎。
市场上各种网络短片、网剧、病毒营销视频、新媒体剧在“微电影”出现后,纷纷被冠以“微”字头帽子。微电影市场变得鱼龙混杂。
目前,过热的微电影或许尚需一定时间的市场培育,随着时间的推移一步一步的完善,才会形成自己门槛和风格。

而且包括笔者在内的很多电影爱好者和大众看来,微电影本质上就是短片,就如《十分钟年华老去》之类的电影并无二致。

 

尝试

2010年10月,三星投资了彭浩翔“4+1”计划的《四夜奇谭》系列,包括周迅在内的多名一线演员的加盟,一经推出,就引起了强烈的反响。当年年末,三星再次投资《城市映像》系列,张静初和余文乐等大腕的参与,再次赢得高口碑和高点击率。虽然《四夜奇谭》的时长让人质疑它是否可被归属为微电影,但从某种意义上说,它却可被称为早期微电影的代表作之一。

同年10月,科鲁兹投资的《11度青春》一经推出并得到了一致好评,让我们记住了《老男孩》和筷子兄弟,爆棚的播放量让各品牌商按耐不住寂寞。

正是在同年年底,凯迪拉克投资了《一触即发》,“微电影”概念终于正式闪现在网民眼前,正式揭开了“微电影”时代的序幕;次年5月,凯迪拉克再次投资拍摄《66号公路》,获得了比上一部更好的市场反响。

未完待续….

第二章预告

微电影的狂欢:危机与商机

  • 广告人最爱的“五部”微电影是什么?
  • 传统广告如何借微电影东风安全过渡进入数字领域?
  • 微电影的商业价值和市场前景是什么?
  • 微电影为整个广告行业带来哪些新的赢利点?
  • 未来的微电影节会不会变成某种形式的广告节?
  • 微电影(产业与微电影制作方)如何平衡品牌、观众和视频网站三者间的关系?
  • 未来移动互联网领域是否会成为“微电影”跳出营销领域的一个关键环节?
  • 从哪几方面来考量一部微电影的投资价值与投资回报?

作者blog: http://brandbrenda.com




3 Comments

  • Northylxs says:

    第一句应该是:阿迪达斯说:Impossible is nothing。李宁跟进:Everything is possible。

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  • Ella says:

    @Northylxs, 回收历史,应该是李宁:Everything is possible,然后阿迪达斯跟进说:Impossible is nothing。

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    Ella Reply:

    @Ella, 回首历史,应该是李宁:Anything is Possible,然后阿迪达斯跟进说:Nothing is impossible。

    [ 回复此评论 ]

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