北京奥美红坊联手新浪以“微博”之力加油!

2012年7月26日,北京——在伦敦奥运会拉开帷幕之际,北京奥美红坊联手新浪微博发布了全新的在线游戏社区——微博运动会。作为国内首个微博营销型社交游戏社区,该举旨在借助奥运会期间民众对运动的热情,使用户通过在线参与运动和与好友互动,增加微博使用的附加值,从而提高用户忠诚度。这种新营销模式的尝试,将把社会化营销带入到一个新的高度,进一步提升新浪微博平台的商业价值,和品牌的营销方式。

URL: http://wbgame.2012.sina.com.cn/

微博运动会是新浪微博与奥美红坊基于社交网络平台的营销新尝试,涵盖从内容制定到创意设计以及制作层面的全面合作。红坊基于对微博平台的深入了解,设计出促使大量用户之间互动的游戏与功能,皆在吸引用户参与并进行二次传播,继而带动更多用户实现全微博用户参与的全民运动会。

该游戏社区上线后,用户将在微博找到游戏入口,并在社区里参与如跳水、乒乓球、田径、体操、游泳、篮球以及羽毛球等体育项目,在游戏完毕之后,新浪微博会在游戏的过程中捕捉该用户的游戏瞬间,并形成四格漫画和实况录像,便于用户分享给微博好友。游戏的设计以及游戏体验,植入了中国网络流行元素,并且融入了中式运动会的文化与痕迹,让人忍俊不禁。

在游戏设计中,红坊引入了大量的社交游戏的理念,例如某个新浪用户A观看另一用户B的“开幕式入场式”,呈现的场景为用户B走在最前列的领旗手,那么A用户则紧跟其后,成为第一个随行者,而且每个人看到的入场式都会根据你和其他人的社交关系,呈现出迥异的形式,以此提升了用户的社交体验。游戏社区里还通过设置互粉墙,使得上墙用户与其他9位用户进行互粉,增加游戏的随机性和可能行。

为了增强微博运动会的参与度,平台中还采取授予招商银行金币的奖励措施,用户既可以把金币用来做抽奖,也可以通过虚拟的金币投资体验,以自然参与的方式促使用户对于现实生活中的金融产品产生尝试的愿望。

北京奥美红坊数码总监张海涛认为:“目前大量微博企业用户都有一个共通的疑惑,营销方式都看似雷同,基本限于微电影、转发抽奖、产品内容介绍以及活动网站增加微博转发等方式,有着相当的局限性,我们通过这个项目做了一个很好的尝试,即基于微博的大平台,创建完整有粘性的小型社区,其规则和参与方法都与企业的业务紧密相连,这为新浪微博以及广告主提供了全新的营销思路,创立了为各大品牌建立基于微博的自有社区和媒体的新营销模式。”

新浪市场与地方站业务部总经理葛景栋表示:“此次微博运动会是新浪微博与奥美红坊进行的一个大胆尝试,利用平台的数据组成社区的主要内容,利用好友之间的相互关系产生更多传播的内容,利用弱关系的特性达到全范围的传播和覆盖,同时将赞助商的信息与社区内容进行深度结合,在用户游戏的过程中以自然的方式体验产品。”

“‘微博运动会’是一次社交媒体与营销模式的深度整合,也是奥美红坊设计制作的第一个社交游戏平台”,北京奥美红坊数码总监张海涛表示:“感谢新浪微博为这个特殊项目开通的微博接口,使得我们在社交媒体传播方面的洞察得以充分地实践与探索,并创作出极具社交性的游戏产品。”

微博运动会将从7月26日起延续至奥运会结束,体验该游戏平台,请访问: http://wbgame.2012.sina.com.cn/

创作名单

项目名称: 微博运动会
客户: 新浪微博
简介: 建立在线的互动游戏社区
创意代理商: 北京奥美红坊
数码总监: 张海涛
数码副创意总监: 许青
视觉指导: 郭靖
技术指导: 胡岗
制作团队: REDigital 团队
梁洪红,张頔,田渊,王琮,张硕宇,张璐,孙伶风,余楠,张艳琨
媒介投放: 线上




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