隆中对——互动江湖全揭密

话说天下大势,分久必合,合久必分
传统的平面、电视媒体风光了百十年,如今气势渐衰
那新兴的网络、手机媒体却是如日初升
一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭
于是互动广告始肇于九州大地
十年里,群雄逐鹿
那亚太的强豪、本土的俊杰、4A的豪门纷纷揭竿而起,乱战不休
城头变换大王旗,你方唱罢我登台
到得这两年,愈是变本加厉如火如荼
每日里都有新互动门派开张,有老门派开始涉足互动江湖,有西洋广告豪门并购天朝互动门派
连日战报如雪片般飞来,洛阳纸贵,连厕纸也涨价了,无怪乎CPI节节攀升
如今天下诸侯并立、未知鹿死谁手
且待我草头军师铁口神算赛文王盖孟尝小诸葛——何足道为诸君言破天下大计

这互动江湖看似千头万绪,实则有机可循,不外乎四句话

其一、庙堂争霸

广告与媒体相伴而生,传统广告集团下,都有媒体购买公司
如浩腾、传立、尚扬、星传、实力等等
互动江湖也不例外
除了电通、实力等少数传统媒体分去一杯羹之外
互动传媒的天下均已被新生的互动媒体诸侯所瓜分
其中好耶广告(allyes)原是互动媒体界的多年的龙头老大,去年挣得5.5亿
而华扬联众后来居上,去年以6.2亿的收入再次击败好耶,夺得王座
腾信广告霸占着QQ和MSN的金饭碗
创世奇迹盘踞着网游领域
……
由大处而观,互动媒体天下的格局是分众和WPP两大阵营对垒
分众已网罗了好耶、创世奇迹、科思世通、嘉华恒讯、网脉等诸侯大臣,又与电通建立联盟
有一手遮天之势
而WPP虽然刚刚和帮内第一高手华扬联众黯然分手
但依然拥有互动媒体界五大诸侯之一的世纪华美,与奥美组成搭档
或许是为了弥补失去华扬联众的损失
WPP上个月宣布入股拥有Icast等富媒体技术的互动通(HDT)
面对咄咄逼人的分众,仍然保有一战之力

其二、东方强豪

大部分西洋巨头介入中国互动广告不过是最近两三年的事情
此前七八年,许多本土或者东南亚豪杰趁此良机在中国开宗立派、安营扎寨、招兵买马
待得西洋巨头们开始抢滩登陆,才发现这些豪杰都已经兵强马壮、粮草充足,盘踞一方
有安瑞索思(Energy Source)、知世(wwwins)、CCG(现在的Digitas)、CIG、ChinaInteractive(现在的Nurun)、Agenda、Madhouse等各路豪杰
所谓强龙不压地头蛇
现今东方强豪们动辄已拥数百人之众,挟国际大客户若干,此诚不可与争锋也
西洋巨头们均觉得战不如抚,纷纷挂出招安牌
各遣使者,腰缠十万贯,奋三寸不烂之舌
前往游说土豪们归降
大陆人也好、港台人也好、东南亚华人也罢,毕竟身上多少都流着及时雨宋公明哥哥之血脉
听得招安二字便心驰神往
于是CCG加入了阳狮的Digitas;Agenda嫁给了WPP的Y&R;wwwins列席于安吉斯麾下;ChinaInteractive变身为加拿大的Nurun
如今尚未名花有主的,就是Energy Source
ES在一年内疯狂招聘,从60~70人扩张到近300人,又从达彼思招揽了ECD陶为民及一班人马
江湖上众说纷纭,有人说卖牛肉前先注水——那是为了卖个好价钱
也有人说ES这是打定主意就自己单干了
谁知道呢?

其三、八国联军

可供招安的山头终归有限,
僧多粥少,三两下也就分完了
何况也不是每个巨头都想着招一班现成的人就用
于是,西洋巨头们也都纷纷在九州大地上竖起了自己的互动大旗
世人称为4A互动,4A互动在中国究竟有哪几家:
且看何足道编写的八国联军小全:
————————————
宏盟集团(Omnicom):
[天联BBDO]-Proximity(创办两年,仍以老外为主,项目多外包)
-InterOne(BMW的全球创意代理商)
[腾迈TBWA]-Agency.com(创办两年,团队壮大中)
[恒美DDB]-Tribal DDB(从ES中分裂出来形成的)
———————-
WPP集团:
[奥美O&M]-奥美互动Ogilvy One
-Ogilvy Neo
[智威汤逊JWT]-互动组(不知有无具体名称)(最初从CCG分裂出来的)
[葛瑞Grey]-G2(较擅长CRM)
[电扬Y&R]-伟门Wounderman(并购了Agenda)
——————————
阳狮集团(Publicis):
[狄杰斯Digitas] -Digitas(原CCG)
[李奥贝纳LeoBurnett] -ARC(有CCG分出的部分人员)
——————–
Inter Public Group:
[博达大桥Draft FCB]-CID 部门(CRM,Interactive & Direct整合了互动、策略、线下、公关等力量的新部门)
[麦肯光明McCann] -MRM
———————-
Havas集团:
[灵智Euro]-Euro 4D
———————-
其余:
[W+K]-互动部(全球著名创意热店,互动部是新开的。刚刚拿到08年OneShow的金铅笔大奖)
[AKQA](全球顶尖互动公司。进入中国一年,暂无太大声息)
[AVENUE A/RAZORFISH](全球顶尖互动公司。进入中国后暂无太大声息)

————————————————–
八国联军中,惟有奥美互动是多年前便未雨绸缪在中华本土厉兵秣马的
因他比其他4A高手早下手五六年,故此实力强劲远超侪辈
除此之外,其余联军兄弟多数草创于近两年,眼下不过十几个人七八条枪
或水土不服、或配置不齐、或磨合不佳
虽成长迅速
但目前整体实力多半仍略输原东方强豪一两筹
今后兴衰成败尚在未定之天
且待三年五载后再观之,方知鹿死谁手

其四、绿林豪杰
多有豪杰之士出身于江湖草莽之间
白手起家只身打拼,终于开山立柜,坐地分金
此中高手有:网帆、秀网(ShowOne)、A4A、古美(Gomye)、派意(P2A)、IDES、01Media、BlueDoor、拓之林、道格瑞恩等等
这等草莽英雄多靠一两家大主顾而起家
只因并无豪门背景,又稍欠策略与媒体之力
只得时而做些没本钱买卖,或是替东方强豪、西洋联军打打下手
日日里刀头混饭吃,人人皆练得一身好武艺
只恨人心不古,许多小弟们习得武艺后均另投高枝去了
幸而山寨在江湖中名声还算响亮
时常有江湖游侠前来投奔
亦可补得过了

(以上消息均来源于道听途说^^,如有错漏,敬请提示) 转载请注明来自: DamnDigital | 互动中国


11 Comments

  • samro says:

    权当数据一阅~~~~~~~~~~~~这行业的操作变化太快了`不能尽信`也不能麻木跟风

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  • allen says:

    乱“乱“乱“

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  • saveas says:

    同属BBDO旗下的,不只是proximity,还有北京的IenterOne,后者更是BMW的全球创意代理商。FCB的互动前身叫作FCBi,moto的不少站点就是他们制作的。不过后来FCB与比自己小很多的Draft合并,经过结构调整,取消了北京FCBi的办公室,近期重新整合了互动、策略、线下、公关等力量的新部门叫作CID。AVENUE A/RAZORFISH购入香港的e-Crusade之后,实力有所增强,在上海也有办公室,但实力不敢恭维,远不如香港总部。AKQA已经被General Atlantic收购,不能完全算independent agency。

    呵呵,一点点补充,何老大笑纳。。。

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  • leon says:

    互动格局变化如此之大,
    足见这个领域的前景·······!

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  • 何足道 says:

    内容已更新,多谢saveas的补充

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  • 02Chan says:

    且不说浆糊如何, 有如此美文道浆糊…赞赞赞!

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  • Annkinne says:

    好文章啊!好文章!!

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  • 02Chan says:

    Avenue A/Razorfish在中国的名字是叫e-Crusade (易狮), e-Crusade 是香港顶级的互动公司之一, 06年加入美国Avenue A/Razorfish. 现在北京上海都有Office.
    连续三年拿到互动类HK4As IDA榜首.
    主要客户: nike, coke, ms, xbox, 汇丰, 日清等.

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  • 02Chan says:

    补充一二:

    阳狮集团另有:
    阳狮广告的Publicis Modem(靠国际客户建立)
    盛世长城Saatchi & Saatchi的互动部(国外请了高手坐镇)

    收购wwwins的Carat为HAVAS集团成员,听说日系除电通外也纷纷建立了互动部门。

    控制媒体价格的分众和WPP再嚣张也无法撼动其他互动媒体公司的一些基本利益,所以浩腾媒体OMD、博睿媒体Zenith等的互动媒体部门也值得一提

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  • gq118 says:

    绿林豪杰
    还有GOMYE 古美互动 成都 他们现在好象还不错 主要做万科 华润 华谊兄弟

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  • 过客 says:

    宣亚也有Platform D(宣亚D平线),目前为HP,王老吉,欧宝,爱立信,陶氏化学,SAP,诺安基金,德意志银行等客户提供互动服务。

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