人头马委任睿狮中国为创意代理合作伙伴

LOWE 睿狮

上海 – 未经比稿,知名的法国白兰地品牌人头马委任睿狮中国为创意代理合作伙伴,由其负责人头马在2012-2013年度推出的全线产品的创意业务。

来源: campaignchina

睿狮中国继2011年赢得人头马新产品“诚印”上市的广告任务后,现被人头马委任为全面负责该品牌在2012-2013年度推出的全线产品的创意代理。睿狮将与人头马的中国团队、其在巴黎的全球团队以及媒体代理合作伙伴竞立媒体紧密合作。

睿狮董事长/首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)表示,睿狮中国团队很高兴能够在这个高增长的市场里负责人头马的全线产品,包括人头马VSOP、Club、XO以及Diamant。

据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)报告,中国已成为全球第二大白兰地市场,占全球市场份额的26%。从2011年到2015年,消费者支出将上涨47%。

该项业务的具体金额尚未披露。伦洁莹表示,人头马的广告投放以电视广告为主,以销售终端和数字广告为辅。

在很多人眼中,人头马是一个相对年龄成熟阶段的人饮用的干邑,深受雪茄成熟男的青睐。伦洁莹表示,为避免与马爹利和轩尼诗等对手在细分市场的同化性竞争,人头马正在努力吸引中国的年青人群体,在酒吧或会所,他们喜欢将白兰地和冰或矿泉水混合作为一款清凉的饮品。白兰地还是节假日期间颇受欢迎的礼物。

去年,睿狮中国专为中国特制的人头马“诚印”推出传播活动,锁定新一代的商业领袖和精英人士,并邀请香港著名演员黄秋生(Anthony Wong)担任品牌形象大使。他至真至诚的品格表达出人头马诚印“无装饰的诚意”的品牌特性。

人头马中国营销总监王敬芝(Mabel Wong)说:“对于上次合作的成功,睿狮的创意团队和策略团队都功不可没。我认为他们十分了解中国洋酒行业和人头马这个品牌。”


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