JWT北京: 国美——《那些年我们一起实习过》微电影

女生篇

2012年7月19日,北京——智威汤逊北京和国美联合制作,最近发布了两支微电影《那些年我们一起实习过》(女生篇和男生篇)。通过国美实习生计划,让年青一代消费者重新认识国美品牌。

这两支有关国美实习生的微电影,分别于6月26日和7月5日在优酷和新浪微博上发布,讲述了两个暑期实习生通过在国美的实习得到成长和发生改变的真实故事。这两支微电影,不仅希望通过国美实习生的真实故事改变大众对90后一代的误解,宣传国美的暑期实习生项目,同时也希望借此让客户感受到国美客户服务的附加价值。

新浪微博链接:http://e.weibo.com/sinaemarketing?ref=http%3A%2F%2Fs.weibo.com%2Fweibo%2F%25

第一支微电影《那些年我们一起实习过》女生篇中,青岛大学信息管理与信息系统专业09级本科生吴银萍曾是校园辩论赛最佳辩手,擅长辩论,却通过在国美的实习学会了聆听。她说,“别人都说90后很自我,其实我们更想听到别人在说什么。用心倾听每一个在说话的人,从中学到意想不到的东西,你会发现,一言不发也能成为‘最佳辩手’”。

男生篇

在男生篇里,青岛科技大学工业工程专业08级毕业生邢荣超,学生时期内向、害羞,通过实习期的锻炼,最终获得了一致认可,因此毕业后面试顺利得到了一份销售工程师的工作。“到这里后,一天见到的人比大学四年还多!”他说,“从一个人埋头钻研到与很多人接触,这个改变是以前想都不敢想的。”邢荣超在更衣室里换上了职业装的一幕展示了他由学生向职场人转变的轻松和自如。

智威汤逊和国美在制作这个广告片之前,与很多实习生进行了面对面的沟通。结果表明,被称作“迷失的一代”的90后实际上并不像媒体和社会描述的那样迷茫、脆弱和现实。相反,他们脚踏实地、学习能力很强,为了能够尽快融入并在社会上立足,他们非常愿意尝试。他们有梦想,只是在实现的过程中需要帮助和支持。

这两支微电影一上线就获得了网络上的巨大反响。6月26日女生篇上线当天,优酷点击量达到了26万,截至7月5日,点击量突破73万,超过了很多首页主推视频的点击量。6月28日,新浪微博当日的转发量达到了1.65万次。在受到广泛关注和期待之下,男生篇在7月5日上线,日点击量达71万,并列入当日优酷全部播放量第7名。截至7月9日,点击量已达95万次。新浪微博2天内的转发量也突破2.58万次。

一部小成本、讲述年轻人的微电影获得如此大的反响,智威汤逊北京董事总经理许菁文Tammy Sheu 说,“国美首次触电微电影,以‘90后如何进入职场’这一社会话题切入,不仅提升了top sales招募的关注度,同时也昭示了国美‘拉近品牌与年轻群体沟通’的宗旨,带动了国美形象的提升。小成本制作和投放,引起广泛好评,起到了小兵立大功的作用”。

国美早在2009年就开始暑期实习生项目,但今年是第一次采用微电影的形式讲述真实的实习生故事。国美广宣中心副总监李璐雯说,“两支微电影播放后引起了网友广泛的反响,从评论中可以看出网友反应积极,认为该视频内容十分励志,激起网友积极进取的进步精神,以草根的视角进行故事阐述,创意真实可信。同时国美在其中承担起了一个拥有很高企业社会责任感及社会公民形象的角色。”

Project: 微电影《那些年我们一起实习过》(女生篇和男生篇)
Client: 国美
Digital Agency: 智威汤逊北京

 




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