态度的过分诠释 张震岳代言惠普超极本

对于这个时代的年轻人来讲,太过主流的事物反而会显得没什么吸引力,时尚往往需要另类的眼光来诠释——或许正因如此,在惠普最新的超极本推广中,个性十足的张震岳成为主角,并喊出了一句特立独行的口号:“爱过分”。这也是对现在时下年轻人拒绝平淡生活的洞察。他们拒绝一成不变,认为人生应该总有超级棒的体验,他们让每件事情发挥极致,让生活过分的精彩!

在全新的TVC中,张震岳的全新单曲成为了最适合的背景音乐。这支TVC已于近日上线,在整支广告片中,视频画面部分表现张震岳的“爱过分”,如摇滚音乐、极限运动等;画面文字部分直接体现惠普Envy 4超极本的产品卖点,如“过分轻薄—19.8mm外观”、“过分耐力—9小时电力”、“过分精彩—2G超大独显”等。通过视频与文字,将张震岳“过分”与惠普Envy 4超极本“过分”直接串联起来,最终体现出他们的共同主题“爱过分”。

而除此之外,惠普还专门推出了广告花絮,借助张震岳在广告拍摄期间的经历,以另一种方式来表现“爱过分”的意义所在。并在新浪微博、腾讯微博、人人网上发起了一系列以“过分”为主题的传播活动,让惠普所倡导的过分生活态度在如今最火的社会化平台上得到了最大程度的传播与参与。活动前期在惠普电脑的官方微博上进行了“爱过分宣言”活动,由于每个人对于“过分”这个词的理解不同,因此惠普号召广大网友对想@的人说出自己的爱过分宣言:过分不是态度,而是全部,过分就要:……,对于参与的网友则给于优惠券、小礼物等不同的奖励;后来惠普还举办了排队活动,网友通过网上排队拿到不同的号,如拿到的号与张震岳的号相临,便可参与张震岳8月底举行的歌迷见面会;另外,还邀请网络红人Mike隋拍摄以“爱过分”为主题的病毒视频进行传播。

据悉,惠普Envy 4超极本广告片在优酷上线不到两周就得到将近1万播放量,新浪微博“爱过分宣言”活动也得将近8千人的转发参与,而Mike隋的“爱过分”两条病毒视频在两周时间内则得到2万的转发量。“从6月5日惠普Envy 4超极本正式在中国上市开始,此次‘爱过分’推广就正式拉开了序幕,病毒视频、网络营销、电视广告等都是非常有节奏地开展,接下来还会与8月至9月的学生返校促销、9月至10月的十一促销等串联起来,整个“爱过分”活动campaign将会持续到今年年底。


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