MEC Access为品牌及其合作伙伴推出革命性新工具

MEC 尚扬媒介

  • 夏季奥运会是亚洲最热门的体育盛事吗?
  • 70%中国人热爱/喜欢2012年伦敦奥运会并且有53%计划在线收看比赛
  • 在亚洲,奥运会合作伙伴的身份将会极大地提高销量


新加坡- MEC Access (www.mecglobal.com),全球领先的体育,娱乐及公益营销机构今天发布专有搜索分析工具——Partnership Intelligence™。Partnership Intelligence™是一款全球搜索调研在线工具,深度分析消费者兴趣、媒介消费以及对各合作平台的态度,这些平台包括体育、音乐、艺术、电影、电视和公益,以及重大全球及地区性活动如奥运会和奥斯卡颁奖礼。

Partnership Intelligence™为品牌提供多种服务,包括估算某一活动的潜在规模和价值,比较品牌特性和平台/活动特性之间的异同,并且跨活动评估媒介消费习惯,以放大合作伙伴效用。Partnership Intelligence™还能找出参与某一活动的人群最感兴趣的产品,并且分析当活动赞助商所有的政策得以良好贯彻时,其在正面认知和消费者购买意愿方面所能获得的实际利益。

我们使用Partnership Intelligence™工具,对亚洲市场如何看待即将来临的2012年伦敦奥运会进行了分析。分析发现:许多亚太市场对2012年伦敦奥运会的兴趣大于其他运动和体育赛事,热爱/喜欢的比例分别达到中国70%、澳大利亚57%、泰国54%;新加坡人对奥运会的兴趣仅次于国际足联世界杯,高于英超联赛(BPL)和一级方程式锦标赛(F1);至于印度,虽然最受欢迎的运动是板球,但是仍有61%的人热爱/喜欢奥运会。

Partnership Intelligence™调查也显示,2012年伦敦奥运会将动感、有趣、成功、友好的特性展露无遗,同时也表现了奥运精神中的卓越和友谊,所以对于注重自由精神的品牌,奥运会是一个理想的宣传平台。F1的精神则与之相反——它强调的是将一切处于掌控之中。在媒介消费习惯方面,中国尤为流行通过数字媒体关注2012年伦敦奥运会,有53%的观众计划在线收看比赛。新加坡、印度和泰国也有四分之一的人将在线关注赛程。

调查显示,在澳大利亚,热爱或喜欢2012年伦敦奥运会的人群中,分别有62%、46%、43%的人对旅行、时尚、家居感兴趣。至于奥运会合作伙伴这一身份的作用大小因地区的不同。总的来说,50%-70%的亚洲消费者(视地区不同)会选择购买奥运赞助商的品牌,这表明奥运合作伙伴身份可以提高销量。但是在澳大利亚情况没有那么乐观,只有20%的人会选择购买奥运合作伙伴的商品。

Partnership Intelligence™可以清楚洞察各活动内在价值及其不同受众的兴趣所在,从而可以帮助品牌选择在哪个市场赞助何种活动。

MEC Access亚太地区总经理Mike Jackson说:“当前在全球范围内,缔结合作伙伴关系已经日渐成为市场营销活动的重要手段,各品牌对其的投资也越来越多,这就越来越需要深度分析来帮助决策。有了Partnership Intelligence,各品牌可以更加了解其合作伙伴,从而获得战略领导权,Partnership Intelligence还可以从品牌的传播战略中发现价值。我们从情报库可以获得各种信息,比如告诉潜在赞助商哪些活动最有可能为其品牌赢得最大的销量。由于这一突破性工具的推出,MEC Access必将成为客户在从事赞助以及合作伙伴相关业务方面的重要业务伙伴。”

关于该调查

  • 该调查覆盖以下17个市场:澳大利亚、巴西、中国、丹麦、法国、德国、意大利、墨西哥、波兰、俄罗斯、新加坡、西班牙、瑞典、泰国、美国和英国。
  • 分析了每个市场中的一百多个平台及活动。
  • 样本大小:每个市场1500人
  • 调查开始于2012年4月

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