DDB香港: 麦当劳——“小童大 amazing作”


2012年7月19日,香港——DDB集团(香港)近日为麦当劳发布了一场全新活动方案:创建全世界最神奇的麦当劳餐厅。这个夏天,麦当劳再一次重新和香港的每一个家庭展开沟通,邀请孩子们亲手为孩子们设计全世界最神奇的麦当劳。

麦当劳和DDB携手香港最好的学校之一,开展了这场名为“小童大 amazing作”的活动,邀请孩子们画出他们梦想中的麦当劳。

在网上投票中最受欢迎的20个孩子的设计,可能会 “梦想成真”。麦当劳将在世界某处打造一个原汁原味的“梦想麦当劳”餐厅,这将是世界上首个由孩子为孩子设计的麦当劳餐厅。

在活动最后,设计作品和家具将会被公开拍卖,拍卖所获资金将用于“麦当劳叔叔之家”的运营。此举更形象地诠释了让孩子帮助孩子的精神。

DDB集团(香港)执行创意总监Jeffry Gamble表示:“‘小童大 amazing’作这个活动,激发了每一个孩子最真实的热情和创造力,最终也会让每一个孩子都觉得非常神奇。当麦当劳向父母们展示这些作品时,父母们无一例外都被孩子们神奇的天赋和奇妙的想象力震撼到。”

在该活动的在线互动主题网页www.imamazing.hk上,孩子们会被问到:“如果你可以建造一个梦想中的麦当劳餐厅,你会放些什么进去?”

孩子和父母们可以直接用在线色彩蜡笔画出设计图,也可以上传图片或者视频。为了让创造力不会受限于数码设施的运用,麦当劳各门店也同时为孩子们提交手工绘图打开窗口。在活动中,所有的作品,都会根据他们的新颖性和受欢迎程度来排名打分。

在香港Mega Box 的一场启动仪式标志着‘小童大 amazing作’的正式开始。启动现场设置了一场独特的绘画嘉年华,孩子们可以直接在墙上画画。

麦当劳已经投放了60秒和30秒的电视广告,并同时投放了网络广告,印送海报和直销宣传资料到本地学校,来引导和吸引孩子们访问活动主页。

为激起更多互动,孩子们的父母可以在网页的某个角落上找到一块专属领域:那里会定期更新关于如何激发创造力的的专家小提示。父母们也可以在这里和其他父母分享彼此的观点和问题。麦当劳还同时在Facebook上开辟了一个专门页面,忠实记录该活动每日的进展。

本活动在DDB的六度社群创意的基础上诞生,鼓励人们体验、参与并传递。父母们的观点和问题会在麦当劳的‘小童大 amazing作’页面上展示,并被分享在Facebook上的活动记录页面中。

短短十天内,网页已经收到45,000个访问,收到超过760个作品。麦当劳相信该方案会在接下来整个夏天都会继续惊奇到孩子和父母。

麦当劳香港公司董事总经理Randy Lai 表示:“在麦当劳,我们相信所有的孩子都是很神奇的——希望能把他们真正的热情和潜能表现出来。”

本方案将一直持续到8月底。


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