Infographic: 麦肯真相研究所揭示关于母亲的真相

2012年7月19日,上海——欢迎进入“老妈经济”的时代,在这里聪明的妈妈们征服了全世界的科技。根据麦肯真相研究所(McCann Truth Central*)最新的一项严谨运用定量与定性方法进行的全球调查研究表明,超过三分之二的母亲是熟识科技,精通交换意见和想法的超级意见领袖。如今母亲在对下一代重新定位人生目标的过程中也起到了关键作用,在她们看来财富和成功固然重要,但孩子的幸福才是最重要的。

母亲与科技

“尽管我们时常看到的是母亲感性的一面,”麦肯世界集团全球首席战略官Dary Lee指出,“实际上,她们才是智能的经济行为人,能在各方面利用科技不受任何界限束缚。在中国,打个比方,当可信任的推荐信息变得十分有限的情况下,这些身为人母的博主们就会在线团结起来探求真相。为了要引起她们的关注,品牌就需要赢得她们的尊重。

“近几十年来,如何做好母亲这件事,已经发生了天翻地覆的变化。麦肯亚太区真相研究所主任Dave McCaughan解释道, “无论是在日本,中国还是泰国,妈妈们晚婚的,少生或只生一个孩子的,且很少有机会接触那些有大量的育儿经验的姐妹和朋友,但大多数妈妈却可以通过媒体获得更多的信息。她们宁愿放弃订婚戒指或是她们孩子最喜爱的玩具,也不愿意失去她们的手机或电脑,因为拥有了这些媒介才使她们能够访问和分享讯息,而让她们可以成为更棒的母亲。这就是为什么我们说“老妈经济”的世界中,信息如同流通货币一样,而妈妈们则为了获得成为好妈妈的信贷,纷纷到处在不断收购和交易。”

其中研究结果表明:博客(即部落格)是“老妈经济”的基石,而知识和专业技能则是必不可少的货币。全世界近40%的在线母亲表示她们会写博客,而在中国,86%的母亲则是通过微博。

Q64 : 你写博客么?

总数

美国

英国

巴西

中国

印度

意大利

日本

墨西哥
总回复人数

6800

1300

1000

750

750

750

750

750

750

是的, 经常

12%

8%

4%

13%

33%

23%

8%

6%

8%

是的, 有时候

27%

20%

20%

27%

53%

26%

19%

28%

27%

不, 但我有考虑写

24%

25%

24%

35%

8%

23%

27%

15%

37%

不, 我没兴趣写

37%

47%

52%

24%

6%

27%

46%

51%

28%

科技对母亲来说有多重要?

  • 67%的妈妈相信科技可以让她们成为更优秀的母亲 – 在中国和印度这样的新兴市场中,这个比例分别高达91%和90%; 在中国,近几年来环境变化速度之快,快到让许多年轻的妈妈感到自己母亲这样的传统信息来源,是没有经过相关实践经验可循的。独生子女政策意味着我们正在进入一个时代,大多数的新妈妈是没有姐妹可以相互咨询的。因此,结果就是,她们要更多地依赖于互联网和社会媒体上的共享的信息和攻略。

Q37 : 你认为科技可以让你成为一个更优秀的母亲么?

总数 美国 英国 巴西 中国 印度 意大利 日本 墨西哥
总回复人数 6800 1300 1000 750 750 750 750 750 750
是的 67% 64% 56% 79% 91% 90% 67% 18% 75%
不是 33% 36% 44% 21% 9% 10% 33% 82% 25%

 

此外,当我们留意到了“参与妈妈经济”的这种需求的时候,然而在像中国这样变化特别快的经济大国,今天中国的母亲承受的压力也在与日俱增,她们只有确保孩子的成功,才能被视为成功。因此,她们实际上不仅在寻找讯息,而是寻找被认为是具备真正专业知识的权威,从而建立自己的口碑,成为一个更优秀的母亲。当我们问她们,如遇到一些适合母亲的好建议时她们会如何反应,全世界有37%的母亲表示,她们将尽可能与更多其他家长分享,另有50%的人表示她们将与亲密的好朋友分享。但在中国,这个比例则分别为65%会愿意和所有人分享,而33%的妈妈们愿意只和朋友分享- – 也就是说,在这里有更大范围的共享,或者更贴切地说,这是在更广泛地传播她们的知识。

  • 49%的已婚妈妈会为了个人科技而宁愿放弃订婚戒指。
  • 一位巴西的母亲表示:“自从我们失去了以往家人的依靠,科技就能帮到这些单亲妈妈。因为科技就像朋友一样!”

单身

已婚

总回复人数

1062

5738

我的手机 (电话 / 智能手机)

30%

23%

我的电脑 (笔记本或台式机或掌上电脑)

32%

26%

我孩子最爱的玩具

16%

17%

我最爱的书籍

5%

4%

我的Facebook帐号

3%

3%

我的人人网/开心网帐号

0

1%

巧克力

4%

5%

我的订婚戒指

5%

12%

我的护照

6%

7%

我的化妆品

2%

2%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“要说所有妈妈都是一样的,这绝非易事,”Dave McCaughan补充道,“我们已经清楚地看到,日本母亲总是寻找一个获得更多人认同的方式去完成她们要去做的事情。而中国的母亲则更加看中她们孩子的成功。我们也发现,所有的妈妈都寻找各种方法来节约和更好的利用时间。当问及妈妈们理想的最想要在她们自己手机上看到的应用程序时,她们明确表示想要一样应用程序,可以让一天中最难熬的部分快点过去,或允许她们穿越时间去做她们生活中更愉快的事情。因为时间实在是太宝贵了,她们都非常想体验那些妈妈生活之外的一切,不只是过作为母亲的生活,而是让自己真正去享受生活。”

妈妈们理想中的手机应用程序会是什么样的呢?

  • 全球最常见的答案是“让我进行时间穿梭旅行的应用程序”(超过20%的母亲选择),“让我看到未来的应用程序(不到20%的妈妈选择)。虽然这两个在中国都是呼声很高的应用程序,但这都不是中国市场上最有意思的应用程序。
  •    中国妈妈的第一选择是时间旅行的应用程序,而紧随其后的是一个可以像出租车一样将我的孩子运输到任何活动地点的应用程序。在大多数的国家,这个应用程序只吸引了8-9%的母亲 ,但在中国却获得了两倍以上的超人气需求。答案也反映了中国母亲作为“虎妈”们的真实愿望 –她们要尽可能的让自己的子女在放学后,还可以参加更多课外活动或补习班。

母亲与幸福

麦肯真相研究所全球总监Laura Simpson表示,“全球经济遭受连续打击以及在过去几年中的多宗公司丑闻,似乎已经让很多母亲在为孩子设立未来目标上发生了转变。长久以来,很多母亲过于关注孩子们在物质方面所获得的成功,然而今天的母亲,无论从美国到中国还是墨西哥,都如出一辙得出一个简单的价值观:她们希望孩子能快乐的成长。”

其中研究结果表明:在成功和财富面前,83%的母亲更希望自己的子女幸福;

Q40 : 如果只能选择一项,你认为拥有幸福,成功和财富中的哪一项对你的孩子来说更重要?

总数 美国 英国 巴西 中国 印度 意大利 日本 墨西哥
总回复人数 6800 1300 1000 750 750 750 750 750 750
幸福 83% 87% 91% 86% 77% 53% 94% 91% 84%
成功 15% 12% 9% 13% 20% 46% 5% 7% 15%
财富 1% 1% 0 1% 3% 1% 1% 2% 1%
  • 65%的母亲不认同“超级妈妈”的神话;

Q29 : 对于没有“超级妈妈“这一说法,您持什么看法?

总数 美国 英国 巴西 中国 印度 意大利 日本 墨西哥
总回复人数 6800 1300 1000 750 750 750 750 750 750
净同意 65% 55% 67% 65% 65% 72% 68% 68% 69%
净不同意 14% 23% 11% 19% 7% 10% 11% 7% 15%
  • 71%的母亲希望自己的孩子能毫无保留的了解“真实的自我”。
  • 一位日本母亲说道:“我希望我的儿子为我不怕犯错误的态度而感到骄傲。”
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关于母亲的真相—方法论

关于母亲的真相(Truth About Mums)是一系列全球研究调查中最新的一项,旨在为品牌如何与这些技术娴熟,多面能手的现代母亲沟通提供策略。该项调查是建立在对来自英国,美国,意大利,日本,巴西,中国,印度和墨西哥共6800名在线妈妈所进行的在线定量调查研究的基础上。此外,它还包含在上述所有国家中进行的针对超过40多个关注群体进行定性研究得出的洞察,再加上在印度尼西亚,马来西亚,秘鲁,新加坡,台湾和泰国所得出的洞察。整个研究共分为四大章节:老妈经济(The Mum Economy); 谷歌傍上奶奶(Google Plus Grandma);快乐总动员(Happy Together); 铁人老妈(The Triathamom)。


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