洞察大数据下的网络营销

2012年7月12日,由缔元信主办的“选择下的汽车营销趋势论坛暨汽车行业网络营销数据白皮书(第一季)发布会”上海站在上海光大会展中心举行。新浪网、易车网、车讯网、飞拓无限、映盛中国、时代嘉道等各个网络营销产业链上的代表齐集上海,围绕着缔元信发布的《汽车行业网络营销数据白皮书(第一季)》行业研究成果,结合自身企业的营销方法、案例介绍,阐述了在各自领域对数字营销的观点,就新形式下的汽车产业的数字营销与网络推广和大数据如何构建营销洞察力的话题进行深入探讨。希望这种尝试能够帮助汽车行业客户更为科学地认识市场竞争环境、优化营销策略,提升品牌竞争力。

缔元信CEO秦雯在致辞中表示,白皮书以网民关注度为重要衡量指标,对汽车品牌、车企和车型产品的网络传播效果进行了深入全面的评估,创新性地提出了网络传播量及网络声量相结合的传播效率评价体系。同时,基于对网民行为特征的挖掘分析,更为细致地评估了不同品牌、车企和产品在网络传播中所覆盖的受众消费特性。白皮书是缔元信积五年数据分析和挖掘之功,长期研究网民行为特征对网络营销应用价值的探索性成果。希望这种尝试能够帮助汽车行业客户更为科学地认识市场竞争环境、优化营销策略。缔元信将继续在为行业客户服务的过程中,不断优化分析模型,提升海量数据挖掘能力,发布更多有行业应用价值的成果。

作为领先具备海量数据实时处理能力的数据服务商,缔元信自2008年起即对互联网汽车舆情进行全方位的网络数据监测,为新浪、搜狐、网易、凤凰网等大中型门户网站、汽车垂直网站提供全流量数据统计、分析和咨询服务。自2008年北京车展以来,缔元信连续五年在国际车展期间进行数据监测研究工作,积累了海量汽车网络营销相关的真实数据。2012北京车展期间,缔元信通过其数据管理平台DDMP,采用嵌码、抓站、微博API接品数据调取等多种地技术手段,7*24小时持续采集主流媒体网站上的网民访问的内容信息及相关微博更新情况,对所有数据进行分类处理,每天平均处理超过30亿条数据信息。透过对数据的解读,既能看出汽车网民的真实意图,也是中国汽车市场在网络上的真实映现。

本次论坛上海站结束后,将于2012年7月19日举办广州站的活动:http://event.weibo.com/494508


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