1号店携手上海奥美打造网上超市的不二之选

2012年7月13日,上海——上海奥美广告近日联手国内领先的电商平台1号店,为其创造了主题为“不二之选”的系列品牌形象广告,旨在与忙碌的都市人建立起一个对话的平台, 把1号店作为国内最好的食品及日用百货网络超市介绍给广大消费者。

该系列广告由一系列风趣幽默的视频及平面广告构成,以戏剧化的手法形象真实再现快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境,而通过1号店先进的系统平台和创新的商务模式,与传统超市购买模式形成鲜明对比,为繁忙的都市人带来革命性的购物新体验。

在其中一个30秒的视频广告中,一个年轻人正在超市排队耐心等待结账,还有一位就轮到了,此时排在他之前的这位顾客突然大声召集她所有的亲戚来插队。瞬间崩溃无助的年轻人戏剧化地缩进了蜗牛壳,继续缓慢等待结帐。另外三支视频广告都表现了在超市购物的类似窘境,比如提着沉重的购物袋回家或退换货时走繁琐的流程等,但都有一个轻松又极富戏剧性的结局。

“如今,随着电商产业的不断发展,各家平台配送能力的提高,网购快消品大多已可实现当日送达。对白领上班族而言,到家后便可收到上班前订购的各类日用品,不必再穿梭于卖场货架之间,为其免去了上超市排队、手提肩扛之苦。”1号店董事长于刚先生表示:“在1号店四周年之际,我们通过此系列广告以创新幽默的方式来展示网上超市的各种便捷之处,消费者不仅可以节省更多的时间和金钱,同时免去购物过程中的种种负担,让1号店成为消费者网购日用品的不二之选。”

上海奥美广告董事总经理袁勇先生:“1号店在电子商务产业占据重要一席,为了塑造其国内首屈一指的网上超市形象,我们展现了四种在超市购物时最常见的恼人场景,与1号店先进便捷的在线服务形成鲜明对比。这一系列夸张但有趣的广告会另消费者记忆犹新,并为他们的繁忙生活带来些许幽默。”

为扩大此次活动的影响,该系列广告已从2012年6月起至12月,通过线上传播、分众传媒、触动传媒等渠道在中国一、二线城市滚动播出。

不二之选 蜗牛篇
不二之选 驴子篇

创作名单

项目名称:“不二之选”
客户:1号店
简介:打造系列广告,将1号店塑造成中国食品百货网络消费的不二之选
创意代理商:上海奥美广告
策划人: 曹君
客户团队:曹珏 ,胡卓君, 吴沆浩
创意总监:朱海良
艺术总监: 黄和可
文案:王安莉
广告公司制片: 胡睿希
制作方: 菩观广告有限公司
媒介投放:触动传媒,分众传媒,数字媒体,户外广告




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