麦肯台湾为SUBWAY(赛百味) 夏日限定龍蝦沙拉堡推出武侠版TVC



目标:为迎接快餐行业夏季旺季,SUBWAY(赛百味)计划推出一款清爽,不油腻的夏季限定口味潜艇堡,即龙虾沙拉堡,给予消费者爽口餐点新选择,引起消费者兴趣,进而提升整体销售。

策略:麦肯台湾制定的策略是要打造汉堡绝对没有的口味!让全新口味“龙虾沙拉堡”成为SUBWAY最独门,最创新的武林绝招!创意从模仿70-80年代香港流行的武侠片模式着手,改编运用大家当年耳熟能详的《摩登如来神掌》武侠片中的通关密语“大侠爱吃汉堡包,纯正牛肉吃得饱,香港市民添口福,吃过就是乖宝宝”,来加深龙虾沙拉堡TVC在大众心中的印象。围绕这一策略,麦肯台湾分别制作了15秒和40秒两支TVC。一支15秒的视频作为电视广告投放,以提高新品上市的曝光度,吸引广泛消费者的关注。另一支40秒的视频则通过社交媒体平台,达到病毒式传播效应,进而接触影响更多的消费者。

效果:该活动推出一周内,40秒TVC网络完整版YouTube上线便拥有了超过21万次的浏览量,台湾TVBS新闻台还以SUBWAY推出的最新TVC 为范例,进行长达2分多钟快餐业TVC创意专题报道。此外,龙虾沙拉堡上市一周内,SUBWAY在台湾的整体销售量提升了15%。

Project: 赛百味龙虾沙拉堡 武侠版TVC

Client: 赛百味台湾 Subway Taiwan
Creative Agency: McCann Taiwan


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