博尚互动: 巢妈团微博APP——父亲节的情书



URL: http://e.weibo.com/iamchaoma/app_1541777174

巢妈团是雀巢旗下母婴营养的一个官方微博,致力于打造成为巢妈与宝宝们的微博专属秀场及母婴系的权威专家。活动主要是借用“父亲节”这个契机,打造一个“巢爸季”,鼓励妈妈们晒出自己对老公对宝宝那份至情至深的爱。

巣妈团是对于“巢爸”的定义不仅仅是“孩儿他爸”这么简单,而更像是超人、孙悟空或者是蝙蝠侠!他们每天忙着为宝宝赚钱,忙着照顾家人。所以巢爸也就是对现代新好男人的全新定义。活动主题符合雀巢奶粉一直打造的温馨、家庭、浪漫等调性。同时巧用人们喜欢“晒甜蜜”,“秀幸福”的特点,同时形式简单,增加活动的参与度。同时以“三行情书”这种现代的诗歌体裁为活动形式,增加活动的浪漫氛围,达到增加粉丝关注度及粘度的效果。

活动量流程简单:网友只需进入主页授权APP,关注巣妈团微博,之后撰写三行情书并@接受者并分享“情书”到新浪微博即可。

Porject: 巢妈团微博APP——父亲节的情书

Client: 雀巢中国 Nestle China
Production Agency: 博尚互动 Di Group


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